2019年双11飞天茅台价格 并且抢购仅限苏宁易购App参与
茅台魅力依旧,双11当天,数万瓶53度飞天茅台酒,在投放的一瞬间便被消费者一抢而空。产能的限制也好、黄牛们的炒作也罢,茅台之于消费者们的吸引力似乎从未褪色,而这种吸引力也成为电商平台揽客的法宝。通过设置抢购门槛、限...
茅台魅力依旧,双11当天,数万瓶53度飞天茅台酒,在投放的一瞬间便被消费者一抢而空。产能的限制也好、黄牛们的炒作也罢,茅台之于消费者们的吸引力似乎从未褪色,而这种吸引力也成为电商平台揽客的法宝。通过设置抢购门槛、限时放量等手段,电商们将茅台自带的流量聚集到了自家平台上。
秒空仍然是茅台的关键词。在11月11日当天13:00、16:00、19:00等多个时间段,天猫超市开放抢购,抢购对象正是此前一瓶难求的1499元53度飞天茅台。从公开消息来看,首批53度飞天茅台一投放便出现了秒空的情形。据悉,天猫超市目前持续在进行53度飞天茅台抢购活动,新一轮抢购将于12日晚间22点开始。
苏宁易购也同样推出了飞天茅台抢购活动。苏宁相关负责人告诉记者,此次苏宁超市一次性推出了35吨飞天茅台酒,有超过45万名实名认证的苏宁super会员参与了本次抢购。最终,这35吨飞天茅台酒10点一到便迅速售罄。与天猫超市类似,苏宁还将开启新一轮的茅台酒预购。
飞天茅台现在是平台引流的关键产品,在目前流量如此昂贵的环境下,飞天茅台作为少数自带流量的产品,对于激活平台销售应该具有更大的价值。此前酒类营销专家蔡学飞在接受记者采访时便表示。
融泽咨询酒类营销专家刘晓威也指出,天猫等电商平台与茅台的合作更加深入,得以在自己的平台销售茅台所带来的收益,比以前茅台作为入驻商家时所收取的平台佣金,要丰厚得多,这就意味着电商平台未来可能会为茅台导入更多的流量与客户资源。
在业界看来,流量互导结合品牌背书,是符合双方在酒水领域扩大经营的实际需求的。不仅如此,茅台酒的导流效应也被认为能够推动电商平台其他自有业务的发展。
以苏宁易购为例,记者在登录苏宁易购最新的53度飞天茅台预约界面时看到,预约要求中有提及在11月8日前(含8日)成为苏宁正式SUPER会员或PP体育体育高级会员这一要求,并且抢购仅限苏宁易购App参与。而当记者进行实名认证时,相关信息填写又直接链接至苏宁金融进行绑定。
由此可见,通过飞天茅台这一桥梁,苏宁易购这样的电商平台得以推广其会员及金融业务。当消费者花费真金白银绑定相关业务之后,无形中会加大消费者与电商平台之间的黏性。
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