2019年空调销售旺季已过，各家空调企业"生死角力"暂时告一段落。根据奥威云网数据，战绩如右：总销量为3370万台，同比增长1.5%；总销售额为1137亿元，同比下降1.4%。一言以蔽之，空调市场增长乏力，上半年市场销售量增长，销售额下降。

看完这些枯燥的数据，翼德给大家聊聊数据背后的2019年空调残酷故事。

房地产放缓直接放慢空调市场增速

归结到根本原因，在于空调需求减少，在于房地产市场放缓，业内通常认为房地产对空调市场的影响周期在一年半左右，从2017年下半年开始全国各地密集出台的房地产调控政策开始到2019年这个空调销售冷年，二者之间的联动周期基本印证了这个规律。

与此同时，奥威云网数据显示，城市空调市场覆盖率基本饱和，开始进入到更新换代时期，这对空调市场无疑是雪上加霜。而东北低保有量地区增幅惊人，销量同比增长高达93.4%，其中农村市场零售量更是同比增长143.9%。空调企业渠道下沉到县城、农村等相对蓝海的市场是未来趋势所在。

事实上，各种数据表明，国内空调市场早已饱和，尤其是空调普及率高的城市，而县城、农村的购物力也无法构建出足够大的增量市场。业内人士对此表示：“红海一片，存量博弈。”

线上渠道更加强势 销量几乎占据半壁江山

奥维云网数据显示，线上渠道销量为1422万台，同比增长21.3%；线下渠道销量为1948万台，同比下降9.4%。线上渠道销售额414亿元，同比增长18.4%；线下渠道销售额为723亿元，同比下降10.1%。

不管是销量还是销售额，线上渠道表现飞速提升，而线下渠道则江河日下。业内人士表示，便捷、低成本的物流，消费习惯的变迁，更具价格优势的产品，完全打消了空调等大家电在电商渠道销售的壁垒，目前看电商趋势几乎不可逆。

这对线下店铺的冲击堪称残酷，不敢囤货乃至从电商渠道串货的情况屡见不鲜。倚重线下渠道的品牌更是受伤严重，今年格力在2019年就处于被动位置，美的“T+3”的营销模式渠道库存少，3月开始启动价格战，随后奥克斯应战，将1.5匹一级变频空调降至1600价位，“非常残暴”。而受制于线下渠道的压力，格力只能隔岸观战。

品牌竞争更加惨烈 格力、美的、奥克斯上演三国杀

由此，格力空调线上市场遭遇强敌暴击。美的逆势崛起坐上线上市场份额头把交椅，为30.7%；以互联网营销绝地重生的奥克斯，超越格力成为亚军，为22.6%；格力引以为傲的强势线下渠道，曾帮助格力稳稳坐住中国空调老大的位置，如今在电商崛起、消费者群体年轻化、消费者购买习惯变化的趋势下，庞大的线下渠道同样成为格力的掣肘，并最终在线上渠道份额败于美的、奥克斯，仅为13.8%。

其实不光是线上渠道，今年上半年，格力空调零售价不降反升的"反常行为"，也直接导致线下渠道销售额明显下挫。数据显示，格力空调上半年零售额同比下降2.4%，而竞争对手美的空调同比增长2.9%。

空调竞争之惨烈，也蔓延到市场之外，今年最引人关注的莫过于格力与奥克斯的公开撕X。在618大促之前，格力突然发难，公开向国家市场监督管理总局实名举报奥克斯空调能耗虚标。而奥克斯反击称，格力的诋毁手段，属于明显的不正当竞争行为。8月30日，奥克斯再起战端，表示已经拿到格力空调能效不合格证据；而格力则回怼技术、质量是中国制造的生命，不怕撕X，暗讽奥克斯技术、质量不行。

在增速几乎停滞的大背景下，格力大战奥克斯也不过是这场零和博弈的一个缩影，可以预见的是，未来或明或暗的血腥厮杀将越来越多。

门口的野蛮人来了

除了空调老大和空调老三的神仙打架，2019年杀入空调行业的一批黑马――米家互联网空调也值得关注。8月20日，小米集团发财报称，米家互联网空调上半年出货量约100万台。翼德观察询问业内人士，更准确的数据是97万台。

尽管这个体量在空调行业就是一个新兵蛋子，不过要注意的是，小米空调诞生也就一年，而且从去年7月发布第一款空调到现在，总共也就6款产品。客观的说，这个成长速度非常吓人了。此外，用户口碑也似乎也及格了，比如微博一度流行"小米空调我敢买，格力手机你敢买吗"的说法。

事实上，传统空调企业对小米空调早有警惕，曾与小米有过合作的美的空调在4月份的美的经销商大会上就重点对比了小米空调，并且重启了华凌品牌来diss小米空调。反而海尔、TCL似乎并未特别关注小米空调。

写在最后：至此，翼德把2019年上半年的空调江湖值得聊的故事跟大家和盘托出，虽然各方机构和企业没有公布空调数据，但目前看美的似乎终于摆脱了千年老二的魔咒，“一哥”格力diss“老三”奥克斯似乎在暗示：空调行业格局变动隐隐有山雨欲来的迹象。

下半年，空调新能效标准即将出炉， 毫无疑问会引发新一轮的产品淘汰和品牌洗牌，美的能否冲顶？格力如何打冠军保卫战？奥克斯口碑如何恢复？小米战斗力是否后劲十足？我们拭目以待。