雅鹿徐兵：标准引领创雅鹿 品牌认证促腾飞

2020.05.11 16:36:14

新浪财经综合

“2020中国品牌日系列活动-首席品牌官分论坛”于5月10日在北京举行。江苏雅鹿品牌运营股份有限公司职业装事业部总经理徐兵发表题为“标准引领创雅鹿，品牌认证促腾飞”的演讲

以下为演讲实录：

尊敬的各位领导、来宾、各位同仁，大家好！我是雅鹿集团徐兵。下面我围绕“中国品牌，世界共享”结合我们企业品牌的发展历程与各位做个分享，不当之处，望大家批评指正！

雅鹿集团1972年创立，位于江苏省太仓市，是一家拥有服装、化纤、地产、金融、码头、物流等众多领域的集团公司；在雅鹿集团董事长顾振华先生的带领下，以满足消费者潜在的心理需求，追求客户满意为宗旨，经过48年的发展和检验，坚持以创新取胜，塑世界名牌，雅鹿已经成为业界标杆。目前服装板块呈现以雅鹿羽绒服、雅鹿男装、雅鹿女装、雅鹿优选、电子商务等多元化发展。多年来，雅鹿积极实施名牌发展战略，拥有“雅鹿”“雅鹿·自由自在”“蓝冰”三个中国驰名商标。时至今日，集团经营版块已拓展至服装、化纤、地产、金融、码头、物流等众多领域。公司位列2019中国民营企业制造业500强第311位，荣获中国纺织服装企业竞争力500强、中国服装行业竞争力10强、全国服装行业百强企业、中国羽绒行业功勋企业、江苏省百强企业等国家及省市区各项殊荣。雅鹿系列品牌无形资产达223.35亿元，位列2019中国500最具价值品牌排行榜263位。

雅鹿--深耕服装行业48载，对于品牌经历了从毫无认知，到无比重视，从服装代加工厂，到秉承“以创新取胜，塑世界名牌”的经营思路，期间有太多的感悟值得我们思考，雅鹿伴随着改革开放，享受到了我们国家改革的红利，抓住了几次发展的机遇，但也错过了几次成为卓越企业的机会，我认为我们每次的措施机会都与对品牌的认知有很大的关系。

一、产品品质缔造了雅鹿。雅鹿集团70年代是以衬衫代加工起步，逐步到80年代承接国际品牌的代加工，因为雅鹿重视产品质量，童叟无欺，从不偷工减料，被业界称为“傻瓜企业”。短暂的傻瓜行为换来了品牌的青睐，通过过硬的品质，雅鹿一跃成为了“中国的夹克衫大王”，此时的品质缔造了雅鹿，但是我们总裁顾振华先生认为：再大的服装企业也不过是给国外品牌做嫁衣，于是1987年雅鹿试制“飞龙衫”大获成功，创造了上海南京路连续160天排队抢购的销售奇迹；雅鹿品牌应运而生！雅鹿发展至今，回归产品质量本身，历年来不断推出真正满足不同地域的用户需求的精品。质量之魂，存于匠心，雅鹿品牌应运而生！“匠心精神”不仅仅是对产品的精心雕琢，更是不断吸收更多最先进的版式、面料，用不断创新与发展的思维带着企业走向世界，立志成为超百亿的服装连锁领军企业。

二、产品研发创新使雅鹿品牌实现了第二次飞跃。90年代中后期，中国的夹克市场过剩，仿制成风，雅鹿意识到只有不断的产品创新才能够在市场竞争中乘风破浪，1998年雅鹿羽绒服开始畅销全国，并依靠强大的产品研发能力迅速确立了在羽绒服行业的龙头地位；公司在产品研发上投入了巨大的资源，一个产品开发部门就有近200个设计人员。精于产品研发设计，创新的设计几度引领行业潮，“匠心精神”不仅仅是对产品的精心雕琢，更是不断吸收更多最先进的版式、面料，用不断创新与发展的思维带着企业走向世界，雅鹿一度成为了羽绒服的代名词。

三、制定行业标准，引领羽绒时尚。产品的质量和企业创新是成功的基础，但并不是有了这些就一定会成为家喻户晓的品牌，真正的品牌是要引领整个行业，雅鹿积极参与制定了羽绒服的行业标准，同时研发了“金朵绒”，使之成为了中国最好的羽绒，跑在最前面的马，永远不会担心灰尘的侵扰。企业只有在某个领域深耕细作制定标准，才能使自己永远立于不败之地，雅鹿制定了行业标准，也在业界被称为了真正的“羽绒服专家”。