电商品牌们全军出击

多档综艺跨屏联动

近一两个月以来，电商直播的火热并不仅仅局限于此，更是将这团火从小屏幕带到了大屏幕之中。

同样在5月5日有所行动的还有拼多多，拼多多推出了55海淘购物节，以“海淘不远、大牌不贵”作为优惠主旨，并且发出五五折优惠的福音。同时，拼多多也正在联合一些艺人展开双品网购节的相关活动。

值得一提的是，这一次拼多多还与美食纪录片《风味人间2》开展了“人间美味在多多”的活动，以更为直接明确的形式复制此前在“舌尖”带货的成功。

还有便是多档综艺节目也都开辟了直播带货的窗口，增强节目公益属性的同时，也可以通过跨屏为节目造势。

以淘宝全球好物推荐官薇娅为例，这段时间，她的身影留在多个节目之中，从《王牌对王牌》到《巧手神探》中的公益竞拍，再从未开播的《向往的生活4》到《极限挑战6》的抢先扶贫带货，还有其担当主咖的访谈节目《来自手机的你》。

以《向往的生活》为例，薇娅在蘑菇屋的直播产品全部是西双版纳附近上百个村庄的农副产品，虽然货量有限，销售额只有520多万元，但是在不到一小时的助农直播中，收获了超过1945万多网友的关注。

这种通过电商直播加综艺节目的跨屏联动，可以说是一石二鸟、一举两得。

另外，近段时间，京东也提出在“双品网购节”期间，推出多个双品节会场，投入了超过10亿元的营销及促销资源。同时京东近日连续冠名赞助了《朋友请听好》《婚前21天》等栏目，也定期向外界释放关于母婴品牌日、萌宠品牌日的相关活动。

在疫情发生以来，各种节庆都被大幅度缩水，而伴随着这场官方的双品购物节的到来，尤其是全新的“五五购物节”的提出，大众拥有了又一大释放消费热情的平台，品牌方也可以投入到复工复产的浪潮里，平台也能收获到相应的流量和关注，可以说是多方获利。在官方领头带队之下，各大平台团结协作也势必将会打出一番新的天地。

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