那么，B站算是下了一着破圈的好棋吗？

1

谁的B站？

长期以来，短视频领域的竞争格局是，“一抖一快”唱主角，快手偏向下沉市场，抖音以高线城市为主。

B站则以二次元文化社区为主，长短视频皆有。由于其内容生态基本沿袭了日本N站，在受众上也以二次元用户为主，如喜爱动漫游戏的学生党、被生活压榨的“社畜”等。这些群体大多受教育程度良好，面临较大的生活压力，习惯于从二次元世界中寻求精神满足。

因此，B站的平台内容和调性，更多受到高线城市的年轻人喜爱。

内容基本盘的差异，导致各方对用户增量的突破方向不同。当抖音签下带货主播罗永浩，谋求在上古网红身上寻求用户量突破时，B站才向二次元以外的用户示好不久。

此次的《后浪》宣传片，更像是B站破圈之后，向中年群体的一次形象宣传。

B站董事长陈睿曾肯定B站在年龄层破圈的成就。在去年5月的一次演讲中，陈睿谈到，从2016年至2019年，更广大年龄层和区域的用户正在爱上B站。很多70后的用户是因为孩子在用B站，他们看了之后觉得B站真的很好，于是他们也成为了B站用户，甚至成为了创作者。

“我们从一个以90、00后为主的平台，逐步地扩展到大量的80后甚至是70后也成为了我们这个平台的用户。”陈睿说。

他举了一个高龄用户的例子，即UP主“月下玄月”，以音乐教学内容为主。陈睿感慨道：“我们用户群的扩张，也让B站成为了多元化、内容更丰富的社区。”

陈睿表示，截至2019年第一季度，B站18岁至35岁的用户占比高达78%，近三年来新增用户的平均年龄是21.5岁。

他对此有一段不乏得意的评价：“这也是B站成为年轻网民使用的主流平台的标志。”

相比较而言，从用户整体年龄结构看，抖音用户多以20-25岁的中青年为主，而B站则在逐渐向这一比例靠拢。

但高樟资本创始人范卫峰对B站向多年龄层扩圈的前景有所顾虑。他在一个短视频中表示，当下有越来越多的APP在抢占年轻人的娱乐时间，B站的真正挑战，不是中年人是否上B站，而是有没有足够多的年轻人使用它。