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运营商财经网 八卦叨/文

李国庆突然宣布”流亡高管”名单，把大家笑得目瞪口呆，而当当网是会因”演戏”而发财还是因夫妻店破裂而倒霉呢？

李国庆真的越来越像演在演一出大戏。4月28日上午，李国庆发布当当网人事调整公告：聘王曦、张巍、唐虓珲、李铮等4人任公司副总裁，并对当当网部分现任管理人员进行了分工调整。

他宣布新聘任的这五人都是当当网的老员工，其中王曦与张巍两人此前就曾于当当网任副总裁一职，如果此次任命生效，也可说是"官复原职"。

另外，唐虓珲、李铮与李雪梅三人都曾跟随李国庆出走当当，在他的创业项目"早晚读书"中任职。

笑掉大牙的是，他给董事俞渝留的工作是，负责当当公益基金。但很显然，俞渝不会听他的，当当网一个高管也不会真的更换。

自从美国退市后，当当网原本小日子过得不错。当当网2017年的营业收入和净利润，都出现了大幅的增长，分别增长了14.27%和200%，因此未来或许知识经济能够将当当网拉出沼泽。

但是，当当网还是缺乏一些核心的竞争要素。从物流方面来看，当当没有京东、淘宝那样强大的物流，仓储覆盖率远远不及。

另外，淘宝和京东都只是将图书作为一个板块和流量入口，还有更多品类供用户选择，但当当却将图书作为全部，而且图书并非刚需，能够吸引到的流量和创造的利润也终究有限，无法与淘宝、京东这样已成规模的巨头抗衡。

所以，当当的格局始终没能有一个质的飞跃。当年在烧钱问题上当当就缩手缩脚，但电商的本质就是烧钱，仓储、物流、供应链都需要持续且大量的资金投入，而投资人和股民是重要的资金来源。

当当网的未来可能就是这个夫妻店刚创立时的情况，不求大富大贵，能有几亿元钱花就行。

光靠图书当当网很难做大。

（责任编辑：康玲华）

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