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农夫山泉长白山冬季广告 图片来源：网络

拍摄如此“大片”，成本可想而知。如此卖力营销背后，或许是瓶装水市场愈发激烈的竞争。

早在2009年，农夫山泉就陷入一则“砒霜门”事件，海南出入境检验检疫局监测的农夫山泉产品结果显示，“30%混合果蔬”和“水溶C100西柚汁”饮料成分超标，超标的成分是砷。受消息影响，农夫山泉相关产品销量大减。

然而几个月后事情出现反转，检疫局宣布“检测失误”，也就是农夫山泉根本没有砷超标。农夫山泉不接受“检测失误”的说法，并认为这是一个精心设计的局，存在“幕后黑手”。

2013年，农夫山泉又陷入“标准门”事件，有媒体报道称，农夫山泉饮用天然水执行的浙江省地方标准（DB33/383-2005）“某些指标不如自来水”：其中砷、硒等检测指标，较自来水的标准还要宽松。

面对负面新闻，农夫山泉董事长钟晱晱回应：饮用水没有标准问题，国家食品标准体系是由卫生（安全）标准体系和质量标准体系两大体系组成。报道中的瓶装饮用水执行的是浙江省相关质量标准。钟晱晱向媒体指出，此次“标准门”事件是饮用水企业华润怡宝蓄意策划。