口红这个品类被无数企业看中，主要和目前彩妆行业的迅速崛起有关。

KOL们的开箱、试色、测评，让彩妆产品在互联网社交媒体上拥有超高的话题和关注度，彩妆单品价格不高，准入门槛低，配合电商和海淘的不断发展，彩妆已经成为互联网时代最具热度和市场的商品。

在这种背景下，高利润低客单价的彩妆行业迅速崛起。来自36氪的报道称，如今全球美容行业的价值约为5320亿美元，到2023年估计市场价值将近8050亿美元。

新华网2019年报道：“据国家统计局最新披露的经济运行数据显示，6月份社会消费品零售总额同比增长9.8%，创造了2018年4月以来的最高增速。当月限额以上单位商品零售目录中，化妆品类销量是265亿元，同比增长22.5%，在零售目录列出的所有商品品类中增速最高。市场研究机构智研咨询预测，到2022年，国内化妆品市场的规模将会达到4446亿元。“

3.

/ 奢侈品为何选中彩妆？/

口红市场广又赚钱，任何品牌都不会放过这块肥肉，但具体到奢侈品身上来讲，大力发展口红和其背后的彩妆产品，其实是基于品牌收益的考虑。

大家看到的时尚品牌，一年发布好几季的成衣，无数的配饰，渐渐价值不菲；有高定资格的还会做两季高定，一件的价格大概可以在中国二三线城市买套小房子。