环顾 2019 年电商直播的日渐火热，叠加新冠疫情下的 2020 年，是电商直播注定全面爆发的一年，直播几乎已经成为电商最时髦的“标配”。随着拥有中国初代网红、知识型意见领袖、“行业明灯”等一系列头衔的罗永浩老师携手抖音开启直播带货之路，这个历经四年迭代的电商直播，又双叒叕一次成为了万众的舆论焦点。

去年抖音广告位的设置，已经达到植入量10-20%的天花板，截至 2020 年 1 月，抖音已经达到 4 亿日活的体量，想进一步实现流量的变现，已经得到验证的直播电商，似乎就是最正确的选择。而同样自带流量的罗永浩老师，凭借着坦言“卖艺”也要还债的决心，两者或许就是这样，在对的时间里一拍即合。

不过流量不等于销量，名气也代表不了带货能力，李湘吆喝半天没能卖出一件貂，王祖蓝 42 万在线只卖出 66 盒鞋子，而李佳琦一句“买它”就能售出数万支口红。从罗永浩老师在 3 月 26 日抖音上发布视频开始，评论区就不乏看戏的吃瓜群众，那么罗永浩老师和他的团队究竟能不能证明自己呢?

让我们看完这份蝉妈妈数据为罗永浩老师独家定制的抖音直播数据报告，一起来分析一下罗永浩老师到底能不能带货。

首先为罗永浩老师的敬业点赞，自诩“还年轻”的罗永浩老师首次在抖音直播 8 点开始， 11 点结束，对一位 48 岁的中年KOL来说，全程高强度讲解也是一个不小的挑战。

这期间蝉妈妈数据全量监控了罗永浩老师直播间的观众画像，不出意料主要是以18- 24 岁、25- 30 岁的年轻小老弟为主，如果说带货一哥李佳琦“搞定”了女人，那么同样也把带货一哥当作目标的罗永浩老师，正好可以“搞定”男人。

作为抖音直播至今为止最大的营销活动，承诺 3 亿曝光和2000w直播间人数的加持下，罗永浩老师的直播间各项数据破纪录也是意料之中。这里可以看到中间有一段数据快速下滑的情况，此处是罗永浩老师中途短暂离开，可见大部分观众还是冲着罗永浩老师的人气相声去的。

单场 3600 万音浪，估计还是被带货拖了后腿，如果真的讲相声，罗永浩老师或许还能给我们更多惊喜。

虽然许多人都是抱着看相声的心态来到直播间的，但是罗永浩老师的带货数据也证明了自己既能说也能打。

3 个小时的直播刨去前半小时的唠嗑， 23 件商品累计贡献了1. 214 亿的销售额，作为首播并且是在抖音而非淘宝直播的数据，罗永浩老师已经毫无疑问可以跻身一线带货主播。整场直播平均UV价值2. 5 元，看来也并没有像外界说的那样“D丝一文不值”。

虽然直播的数据超出预期的效果，但是整场直播下来也存在着许多不足，打算发力直播电商的朋友也可以汲取一下其中的经验：

1)商品品类过于杂乱

整场直播下来的商品，我们可以看到从小龙虾到洗面奶，从扫地机器人到剃须刀，商品的品类过于杂乱，并且产品的价格差距过大，很容易造成用户在观看的过程中有疲惫感。

对价格比较敏感的朋友应该也发现了，直播中的商品所能提供的优惠其实非常有限，这也与品类有关，电子产品能提供的折扣空间往往不大，而其他可以提供较多折扣的产品，则显示出了罗永浩老师的团队议价能力的不足。

不论是直播讲解时的节奏忽慢忽快，还是错念成老东家的品牌名的心酸道歉，作为一个蓄势已久的直播，不论在细节和内容展现上，也是处处可见准备的不充分。亮点或许真的就是罗永浩老师随机应变的口才了。

作为罗永浩老师的抖音首秀，本次直播赚足了关注度，后续的每周一播将会慢慢回归常态，而之后的直播更能体现罗永浩老师真实的带货水平，欢迎持续关注蝉妈妈数据，第一时间了解抖音直播精准数据。

蝉妈妈(chanmama.com)是直播&短视频电商数据服务平台，依托专业的数据挖掘与分析能力，构建多维数据算法模型，为网红达人、供应链商家、MCN机构，提供直播&短视频电商一站式数据解决方案。具有全网独家抖音直播、抖音商品销量、转化率数据、抖加精准ROI统计等功能。

3月25日据36氪报道称，锤子科技创始人罗永浩已经和抖音直播平台独家签约，未来会在抖音开启直播带货，同时罗永浩的直播间号也在今天被曝光。

的想象空间有多大？

自打 3 月 19 日，罗永浩宣布自己进军直播带货后，似乎不关注他就表明落伍了，因为他可是整个中文互联网中最受瞩目的中年KOL。锤子之后，他的一举一动，都能掀起巨大水花。但在罗永浩公布的信息中，没有说去哪儿直播。这瞬间成了一个谜局，最可能前往的平台有三个——抖音、快手、淘宝直播。花落谁家呢?整个过程又像是一个赌局，三个巨头是台上的下注选项，谁能夺得罗永浩，某种程度上可以说如虎添翼。

3月25日据36氪消息，从多位消息人士处获悉，锤子科技创始人罗永浩已经确定和抖音直播独家签约，在抖音开启直播带货，字节跳动对此不予置评。同时，罗永浩的抖音账号已被曝光，消息人士称，认证信息为“交个朋友科技首席推荐官”的罗永浩账号，就是罗永浩本人的抖音账号就是罗永浩本人的抖音账号。另外，快手曾出价一亿争夺罗永浩签约权。

​罗永浩老师加入电商直播这件事情，已经给炒了很久，今天终于该来了。罗老师直播带货这场戏从一开始就足够精彩。

尘埃落定：本人已入驻

据媒体报道，锤子科技CEO罗永浩与抖音签约。报道称罗永浩与抖音直播独家签约，目前罗永浩已经入驻抖音并开通了认证账号，认证信息是交个朋友科技首席推荐官。

首秀卖了1.1亿，

6000万花得值吗？

48 岁的罗永浩又一次转行了。与过去开手机发布会姗姗来迟不同。这一次，罗永浩没有“重新定义” 8 点，准时出现在直播间。

正式签约 账号已现身即将开启电商

目前罗永浩已经确定和抖音直播独家签约，在抖音开启直播带货。此外，罗永浩的抖音账号也在抖音现身，认证信息为“交个朋友科技首席推荐官”。

3 月 26 日，抖音正式宣布，罗永浩将作为“交个朋友科技首席推荐官”入驻抖音，开始直播带货生涯。第一场直播定在了 4 月 1 日晚 8 点。

小米手机：小米10成为

今日，小米手机官方微博正式宣布，罗永浩于4 月 1 日晚 8 点直播带货的第一款手机将是小米10。3月2日，锤子科技CEO罗永浩连续转发数条黑鲨 3 系列手机的微博。此后，小米的众多高管包括雷军、常程等也转发了罗永浩关于黑鲨手机的微博。对此，有网友猜测，罗永浩是不是要去小米或者黑鲨了，或者与小米有合作。

3月26日上午，罗永浩正式宣布签约抖音直播平台，并且将在4 月 1 日晚 8 点在抖音示范直播带货。罗永浩微博称“我们准备了很多好东西…基本上不赚你什么钱，就是交个朋友。看到日历，你会觉得这是愚人节，看到东西，你会觉得这不是愚人节，看到价格，你又会觉得这是愚人节”。

带货4月1日开始：基本不赚钱 交朋友

锤子科技CEO罗永浩首场电商直播带货来了。3月26日消息，罗永浩宣布将于4月1日晚上8点在抖音示范直播带货。

罗永浩通过社交媒体宣布，抖音成为其独家直播带货平台，同时预告将在4月1日晚8点开启首场直播。

宣布4月1日晚8点将在

就在刚刚，罗永浩正式宣布，将在4 月 1 日晚 8 点，开启抖音直播卖货生涯。罗永浩在视频中称：“为此准备了好多新奇特便宜的好东西，我很看好抖音直播卖货，能不能成为抖音卖货一哥就看咱有多努力了”

卖货第二则宣传视频

粉丝数已近170万

今日，罗永浩在微博以及抖音发布了第二则宣传视频，罗永浩在视频中表示，除了超高性价比的优质商品，还会挑选很多新奇特的好东西介绍给大家，如果你也有什么新奇特的好东西，你敢推荐我就敢卖。目前，罗永浩抖音账号粉丝数已近170万。

了，怎么带货才能“交到新朋友”？

今天，罗永浩入驻抖音的消息正式官宣，同时还公布 4 月 1 日首次直播带货，这条消息一时刷爆朋友圈，所有人都想知道，罗永浩这场带货，能交到多少新朋友。

想当“带货一哥”，

，还跟牛肉哥达成合作？

自 3 月 19 日罗永浩宣布入局直播电商以来，业内对他的关注始终不减。近日，有媒体报道抖音 6000 万签约抖音直播;同时，也有消息称罗永浩签约了淘宝直播，签约费 8000 万。

达成合作，将在不久后正式官宣

据 Tech 星球报道，宣布进军电商直播的罗永浩与抖音达成合作，将在不久后正式官宣。关于电商直播，罗永浩称初期的选品侧重于具有创新特性的数码科技产品、优秀文创产品、图书、兼具设计感和实用性的家居杂货。中间再穿插一些性价比奇高的日用百货和零食小吃。

达成合作，合作涉及金额达6000万

3月23日据Tech星球报道，罗永浩与抖音直播达成合作，将在不久后正式官宣。据知情人士透露，除流量扶持外，合作涉及金额为 6000 万元，罗永浩也将很快在抖音中开启“带货之路”。目前该消息还未获得抖音或者罗永浩的证实。在今天，微博博主“互联网的那点事”表示，有小道消息称罗永浩签约的平台是淘宝直播，目前淘宝直播也未作出回应。

合作金额6000万元将获流量扶持

近日，罗永浩与抖音达成合作，将在不久后正式官宣。知情人士称，除流量扶持外，本次合作涉及金额为 6000 万元。3月19日，罗永浩发布微博称，自己决定做电商直播。自己卖的产品会侧重于：具有 创新特性的数码科技产品、优秀文创产品、兼具设计感和实用性的家居杂货，中间还会穿插一些性价比奇高的日用百货和零食小吃。

带货首秀：除了小米 10 还有石头扫地机器人 T7

石头科技官方微博表示：「# 罗永浩直播带货 # 力荐石头扫地机器人 T7，不为输赢就是认真，4 月 1 日晚 8 点，一起见证罗老师直播带货首秀！」据了解，石头扫地机器人 T7 于 3 月 23 日刚刚发布，售价 2899 元，性能全面升级，并完美支持楼房以及复式家庭使用。