近日，哔哩哔哩与索尼结盟了，成为了互联网投资界的焦点，二者强强联合。B站为何时至今日仍受资本青睐？当“索尼大法”遇上“小破站”，“日本内容＋中国渠道”的模式，能否玩儿得通？关注公众号文化产业新闻。回复B站结盟索尼，了解更多详情。

这几天，哔哩哔哩又成为了互联网投资界的焦点。

4月9日，哔哩哔哩与索尼公司共同宣布，B站将获得索尼4亿美元的战略投资。索尼将通过旗下全资子公司索尼美国对B站新发行的Z类普通股进行认购。交易完成后，索尼将通过子公司持有B站已发行股份总额的约4.98%。

继腾讯、阿里之后，B站又收获一位大金主。B站为何时至今日仍受资本青睐？当“索尼大法”遇上“小破站”，“日本内容+中国渠道”的模式能否玩得通？

此番结盟意在何处？

索尼：我“看上了”B站

随着自身消费类电子产品竞争力的逐渐减弱，索尼在近两年来更加明确了自己“创意娱乐公司”的定位，除了在技术上继续往精细化方向研发之外，在创意内容领域也不断拓展边界。

如今的索尼可谓左手黑科技，右手大IP，娱乐业务的比重已经接近公司整体的一半。《毒液》与《蜘蛛侠：平行宇宙》等的成功都在表明其已在IP成熟化运作的探索上获得了不小的成绩。

不可否认，索尼所拥有的“技术+内容”是其绝对的竞争优势，然而，它在市场开拓之路上还遭遇着“缺乏渠道”的瓶颈。

从它手握的资源来看，游戏、音乐、动画等领域的核心受众皆为当下最活跃的Z世代群体。这对于急于开拓中国市场的索尼来说，B站无疑是最佳的选择。Quest Mobile数据显示，B站是移动视频中Z世代用户占比最高的APP，比例达到81.4%。

而“属性相合”也早有端倪。在动画方面，2012年，索尼旗下的《Fate》曾被B站引入为同步播放的首部正版动画。在游戏方面，B站代理的索尼旗下手游《FGO》也在平台上大获成功。

这表明着，此前的合作更像是预热与试水，索尼一直在探索精准直入中国市场的方法，在其欧美市场收入增速减缓的情况下，与中国流媒体的深度合作已经迫在眉睫。

可以说，索尼最终认定了B站在中国Z世代中的影响力，对其核心团队的运营也表示支持。

从这次认购Z类普通股而非Y类股的决策中便能窥见一斑，因为在B站的投票权结构中，每股Z类普通股有1票表决权，每股Y类普通股有10票表决权。借力B站，加码中国市场的投入正是索尼的策略。

B站：我想要的太多了

已经11岁的B站，从二次元“小破站”到业务拓展频繁、备受资本青睐的上市公司，在当下还是没能摆脱亏损的状态。

据B站2019年财报，B站2019年全年营收67.8亿元，同比增长64%；毛利润11.9亿元，同比增长39%；净亏损13亿元，同比扩大131%。其中，游戏业务收入36亿元，同比增长23%，占全年总收入的53%。

可以看到，B站的游戏业务仍然是其主要的收入来源，而在游戏板块中，B站所代理的索尼旗下游戏《FGO》时至今日一直充当着支柱的角色。B站凭借这款游戏缓解了现金流压力，却也面临着营收结构单一的问题。

B站铁定了想摆脱“披着游戏外衣的视频网站”这一称号。

自去年B站CEO陈睿声明预备在三年内使B站市值升至100亿美元的“小目标”后，自身创立的PUGV模式，即“用户自制经过专业策划和制作的高质量视频”已经逐渐成型。

然而，除此之外，B站在游戏业务和IP泛内容领域的野心也丝毫未减，在内容生态的构筑上，B站正在不断扩充自己的后备箱，目前已经拥有了部分国创动画IP以及独立游戏IP。

对于B站来说，傍上索尼，不仅能增添具备雄厚资源的底气，更重要的是，能够得到索尼成熟的IP运作技术及方案支持，从而尝试孵化自己的产业链，形成规模化的变现途径，尽早摆脱“融资-烧钱-抢占市场”的竞争困局。

而拥有了索尼注资的背书，未来B站走向海外的路途也将更加顺畅。

搅局音乐与游戏，版权战事进入新阶段

在索尼与B站的此次携手中，音乐与游戏是其重点合作领域。而此番结盟，其实是全球版权进入新一轮争夺战的缩影。

B站已在前日上线了索尼音乐旗下曲库，这意味其一向依靠音乐改编、翻唱等内容的分发策略将迎来改变，抢占音乐版权赛道已提上日程。

在今年三到四月间，在线音乐的新一轮版权重置已经启动。

网易云音乐与滚石唱片达成战略合作，双方将在音乐IP开发、演出等领域深度融合；阿里携手太合音乐；腾讯与

独家版权进行续约，并完成了对环球10%的股权收购。

结合B站与索尼在音乐版块的高调结盟，可以看到，

在线音乐平台版权争夺正在从过去简单粗暴的“曲库之争”转变为战略意义上的“深度捆绑”，不仅要拼音乐资源的体量，更要拼运营模式的精细化。

在游戏方面，索尼与B站暗中搅局“云游戏”，也预示着这一游戏风口真切地到来了。

疫情的催化作用下，云游戏赛道初显模样，从上线云游戏平台到推出云游戏版本，多家游戏上市公司纷纷布局云游戏，腾讯、网易、完美世界、三七互娱等已在不同程度地展开了云游戏业务。有机构预计，到2023年市场规模有望冲击千亿元大关。

而索尼即将于今年发布SP系列的新产品，作为一款游戏硬件，在多巨头进军云游戏的大背景下，必将承受着更多的市场竞争压力。因此，与B站一同利用视频内容分发的优势触及目标用户，从而抢占云游戏市场的一杯羹，是其当下有效的策略之一。

可以看到，无论是在线音乐还是云游戏之战，技术、内容与渠道方正在相互渗透，专业服务之间的融合正在成为抢夺版权市场话语权的有力武器。

索尼投资B站，对于它自身来说，满足了通过精准渠道来输出更多的内容与产品的迫切需要，而对于B站来说，索尼回应了它“渴望正版资源”的求助，必将助其铺就强大的内容生态。

而将目光转向整体版权生态，可以看到，全球规模的版权争夺战已然升级，单一的资源结合已不再是出路，从技术到产品再到运营模式的深度结合正在成为版权之争的王道。

部分资料参考：极客公园；东西文娱；资本一线；犀牛娱乐

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