央广网北京5月4日消息（记者田芳毓）据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道，随着国内新冠肺炎疫情防控形势持续向好，各地各部门积极行动，有序推动各类商场、市场复商复市，一度受到影响的线下消费市场又焕发出新的活力。防疫不松懈，有序促复苏。中央广播电视总台经济之声系列报道《复商复市新变化》，5月4日推出《消费券“券动五一”，激发消费“新活力”》。

商家“五一”促销费 消费券成为普遍采用的手段

“五一”假期第二天，也就是上周六，北京市惠民文化消费电子券启动发放，总额5000万元。100家商户率先为消费者提供享受电子券补贴的文化产品和服务，包括西单图书大厦、王府井新华书店、三联韬奋书店等实体书店，还包括销售北京礼物等文创产品以及提供教育、体育类产品和服务的商户。北京图书大厦副总经理秦辉说：“全场图书八折优惠，在此基础上，满百我们还有七五折优惠；同时市民还可以使用文惠券，相当于满百的图书享受六五折优惠。”

今年的“五一”假期是疫情防控常态化之后迎来的第一个中长假期。各大百货商场、购物中心、零售企业都将其视作提振信心、促进消费的一个契机，而发放消费券就是商家最普遍采用的一种促销手段。

有70多个城市发放消费券 涵盖绝大部分省份

近日，万达商管集团宣布，全国320座万达广场在4月份已经派发了近2亿元消费券的基础上，5月份再推新一轮2亿元消费券。万达商管集团常务副总裁王志彬说：“疫情冲击的是整个消费行业，我们希望用消费券撬动消费者的一些信心，让消费者快速恢复消费信心，继而进入实体消费。”

据不完全统计，目前已经有70多个城市发放了消费券，涵盖绝大部分省份，各地规模从几百万元到几十亿元不等：南京是最早的；杭州是目前发放期数最多的，已有6期；武汉是目前总金额最高的，公开披露的是23亿元。这一份份消费券能否在假日期间“券动”消费者、“券动”消费复苏、“券动”消费高涨呢？中国商业联合会会长姜明认为：“发放消费券能够激发受疫情影响被抑制和冻结的消费需求，能够对商贸企业的恢复经营起到推动作用。”

在上海，“五一”假期的第一天，南京路上的新世界城迎来久违的爆棚大客流。一楼商场放眼望去，几乎所有的收银台都在排队，不少顾客都是疫情以来第一次出门逛街。

据媒体报道，截至5月1日下午3点，新世界城已经接待了超过10万人次的消费者，销售额比前一天全天增长超过500%。新世界城品牌招商总监李蔚说：“客流确实让我们感到非常意外。如果和疫情期间客流最低点相比，我感觉增长了百倍都不止，销售额也有很大幅度的提升。”

消费券对消费的拉动效应达到3.5倍以上 打通社会经济供需循环

消费券在拉动消费的过程中能够产生怎样的实际效果？根据最新报告，通过对杭州样本的测算，北京大学光华管理学院和蚂蚁金服研究院得出的结论是，消费券对消费的拉动效应达到3.5倍以上。北京大学光华管理学院院长刘俏说：“根据杭州发放数据研究发现，政府1块钱的消费补贴能带来3.5元的新增消费，远远高于国外实施消费券10%-40%的边际消费倾向。这一方面跟数字经济发展有关，它会准确发放，直接跟商户的消费挂钩，整个操作过程比较透明。另一方面，发放消费券本身跟现金不太一样，发消费券避免转化为储蓄，可以产生很大的乘数效应。”

商务部国际贸易经济合作研究院副院长张威指出，消费券不仅仅是一种消费补贴，更主要的作用在于打通社会经济供需循环。“主要是‘供’和‘需’两侧，尤其是这一轮的消费券发放，我觉得比较好地整合了政府、商家、企业，包括消费者，即动员起了社会各方的力量共同推进消费的提升。所以我觉得这是通过‘小撬动’来推动‘大循环’的好方式。”