原标题：直播平台能否开启三国杀？

4月1日的晚上，是属于带货主播们的狂欢。

从罗永浩到薇娅，“罗永浩口误”、“罗永浩刮胡子”、“罗永浩直播”、“薇娅卖火箭”……关于直播带货的热搜不断，一个又一个的关键词不停挑动买家、粉丝们和围观路人的情绪。

最终的带货战绩也让人瞠目结舌。

罗永浩的直播间总支付交易额破1.1亿元，累计观看人数超过4800万；而薇娅的累计观看量为1908.45万，成功卖出了一枚火箭的发射及品牌服务，标价4000万元，定金50万元。

在淘宝直播和抖音之外，还有一家平台的主播在闷声发大财——快手第一带货主播辛有志的徒弟蛋蛋，当晚的单场直播带货金额达到4.8亿元，是罗永浩的4倍有余。

在直播平台上，在主播们的狂欢中，上亿元的成交额似乎成了流水般的数据。而在狂欢的背后，是平台们硝烟味日渐浓烈的“三国杀”突围战。或者说，从罗永浩宣布转行做带货主播那一刻起，平台之间的暗战就已经逐渐转明。

抖音首秀

“首席忽悠官”罗永浩出山

平台大战从抢人开始？

罗永浩的名字常和“忽悠”两个字联系在一起。

过去一年，罗永浩在不同行业之间来回跨界，一度被人称为“风口克星”，干一行，垮一行。

从年初与锤子科技正式剥离，到试图挑战微信的聊天宝（子弹短信），再到喧嚣一时的电子烟，再到年末直接以“首席忽悠官”自居，为Sharklet宣传……

对于罗永浩的一次又一次创业失败，当时不少人大为可惜，称以他的忽悠能力大可做带货主播，正好能力对口。在这样的呼声下，受一份券商研报的鼓动，再一次，罗永浩又奔上了一个新的风口。

3月19日，罗永浩发布一篇长文，称“我决定做电商直播了。”“虽然不适合卖口红，但相信我能在很多商品品类里做到带货一哥。”

从罗永浩过往的“忽悠”经验来看，不少人对于罗永浩的带货能力都十分信任。在其官宣要做电商直播的微博下，有人直接抛出了橄榄枝，譬如联想中国。

在官宣后不到6个小时，罗永浩称，（公布的邮箱）已收到上千封合作邮件。

其实，不止是想和罗永浩合作的品牌们，就连各大平台似乎也已蠢蠢欲动。3月23日，有报道称罗永浩6000万元签约抖音做直播。3月25日，据36氪报道，快手创始人程一笑曾亲自带队找罗永浩沟通，并且报价不低于1亿。不过，快手虽然出了高价，但仍然失手，罗永浩已经确定和抖音直播独家签约。随后，快手方面对媒体回应称，该报道内容严重不实。

罗永浩到底花落谁家？

在各种天价签约的消息发酵多天后，罗永浩3月26日宣布：4月1日晚8点，将在抖音平台独家直播带货首秀。

缺乏头部带货主播

抖音直播很需要罗永浩

虽然平台抢人以及开出天价签约费的传闻始终未得到证实，但是从平台的角度来看，抖音的确是最需要罗永浩的平台。

淘宝直播有“一姐”薇娅和“一哥”李佳琦，快手有“一哥”辛有志。唯独试图进入直播带货的抖音，目前仍然缺乏头部带货主播。

从这个角度来看，引入罗永浩或许是抖音当下的最佳选择，不仅省去了培养带货主播的时间，借着罗永浩的自带流量，或许还能实现弯道超车。

而对于罗永浩来说，他来了抖音，几乎就是平台默认的“一哥”。

关于抖音和罗永浩的合作，此前有报道指出，除了双方合作涉及的金额6000万元外，还有对罗永浩的流量扶持。以罗永浩在4月1日的带货直播首秀为例，从弹窗推荐到APP内其他渠道引流，抖音几乎是向其倾斜了可提供的超大流量。

成都商报-红星新闻记者注意到，罗永浩的首条抖音动态于3月26日发布。而截至4月2日下午15时，罗永浩在抖音的粉丝数已经达到759.3万。

罗永浩似乎也没有辜负来自抖音的流量扶持，他4月1日的首秀战绩丝毫不弱于其他平台的头部主播们。直播间总支付交易额破1.1亿元，总销售件数超 91 万件，累计观看人数超过4800万。另外，罗永浩获得的打赏超过361万元。

只是，或许是半路出家成为带货主播的缘故，罗永浩到底还是有一些失误。从被吐槽“节奏慢”到“太磨唧”，甚至将品牌商的名称说错。

“半路出家”做主播的罗永浩，和同样是“半路出家”做带货平台的抖音，能不能突围？

据成都商报-红星新闻记者统计，目前在罗永浩抖音号的商品橱窗中，共有10款商品。其中，7款商品会跳转至淘宝链接，另有2款商品显示来自抖音APP内的“小店”。

事实上，抖音背后的字节跳动早就有意入局电商版块。有报道称，字节跳动曾推出独立电商APP“值点”。不过，成都商报-红星新闻记者发现，该APP目前在应用商店已无法搜索到。

现在来看，野心勃勃的字节跳动选择在短视频跑道切入，但真的能成功闯入电商领域吗？

淘宝对打

薇娅抢关注？

电商直播历史首次卖火箭服务

4月1日的晚，热闹的可不只有罗永浩的直播间。

淘宝直播“一姐”薇娅也推出了重磅商品——快舟一号甲运载火箭KZ-1A的发射及品牌服务。这也是电商直播的历史上首次售卖火箭运载服务。

“火箭”的原价为4500万元，在直播间的优惠价为4000万元，定金为50万元。而在薇娅解说后不久，“火箭”就被一卫星公司拍下。

据该公司的官方微博@长光卫星 介绍，目前他们已经发了16颗对地拍摄卫星，未来还要持续发射。因为（和快舟火箭）已进行很多合作，所以这次直播他们高度关注，在直播平台购买确实得到了优惠。

借着火箭，薇娅在罗永浩的一溜热搜关键词中杀出重围，