文｜冷丝

栏目｜娱乐圈

俗话说人红是非多，这一次被一向低调的任嘉伦撞上了。

本来是一次简单的商品营销，产品是洗发水，做推广的是任嘉伦，在很多人看来，这还能发生什么事？

很不巧，只因为洗发水品牌不是什么大牌子，任嘉伦的粉丝就很不满意了，他们找背后的经纪公司“理论理论”，自认为，大牌明星任嘉伦怎么能够推销这种小品牌的产品？没有想到的是，经纪公司老总这一次很不客气地怒怼回去：“你们确定考虑好后果了吗？”

双瑞世纪经纪老总的意思很明确了，经纪公司和明星之间有合作合同，各种商业行为只要合法合规，任何人无权干涉，如果非要干涉，产生的后果，就请各位粉丝想清楚，由粉丝买单，或者任嘉伦买单。

类似这样的事情已经很多起了，冷丝估计，明星们也很烦了，商业合作人也应该很烦闷了。不是说粉丝们不可以表达自己的意见，问题是，该表达什么样的意见？

也有很多人感到疑惑：为何总是粉丝在说三道四？他们的权力又从何而来？这一次是任嘉伦，他有什么好办法应对呢？

伴随着新媒体的发展，受众的权利确实在技术的支持下不断提高，与此同时，粉丝作为一种特殊的受众群体，大量涌入公众视野，在市场需求的导向下，一个个粉丝群体发展出独特的信息接受、阅读、传播习惯，在惯习的作用下，群体内部逐渐形成动态稳定的结构关系，逐渐和其他人群区隔开来，形成一个个稳定的网络人群。

随着新媒体的发展，更多的人有了自己喜爱、崇拜的偶像，于是选择加入粉圈。在粉圈里，粉丝可以找到一种强烈的归属感，大家一起追星，为共同喜欢的偶像贡献流量、在各大网络平台上为自家偶像占据一片领域。粉圈内部甚至还有相关职务机制，会及时发布、更新明星的最新消息以及行程，控评、点赞、反黑更是不在话下。