原标题：“五五”惊艳开局：上海创新购物节，阿里创造新消费

5月4日晚，上海“五五购物节”在浦江之滨正式宣告启动。千企万店、全城动员，上海消费市场的巨大潜力和无比魅力，向世界展开怀抱。

夜色刚刚降临

第一波新消费高峰

提前席卷而来

以淘宝直播为代表的在线新经济，率先将五五购物节的热浪向全国扩散。淘宝主播李佳琦开设上海专场，并与上海团市委兼职副书记、奥运冠军吴敏霞结成“霞琦灵光”组合，为上海带货。直播间里，上海老字号一鸣惊人，沈大成的20000份蟹粉小笼，5秒抢光；国货大牌毫不逊色，20000份光明的优加纯牛奶，10秒抢光；102000份来伊份岩烧乳酪，20秒抢光。

得益于近几年来快速发展的新零售网络，夜经济率亮起来，不间断地释放城市消费潜力。4日晚19点到5月5日零点，通过饿了么卖出的小龙虾金额比4月同期劲增超50%，便利店的订单量更是增长超100%。18点至5日零点间，口碑线上团购商品的订单量比4月同期增长80%；当晚东方卫视“五五购物节”节目播出期间，盒马上架50万只湖北小龙虾被全部抢空。

在线上，上海品牌、上海商家呈现出“硬核”的爆发力。零点一分刚过，上海商品即在天猫成交破亿，从5月5日0点到16点，数以万计的上海商家在天猫平台业绩超过去年同期，上海商家在天猫平台成交额达到去年同期的近200%。上海消费者用行动支持上海品牌，0点开始仅过10分钟，天猫超市的光明牛奶被买走30000瓶，仅过1小时，百雀羚面膜被买走60000片。天猫数据显示，5月5日0点至早晨8点，成交金额最高的上海商家中，既包含了阿迪达斯、耐克、兰蔻（欧莱雅集团旗下）等将区域总部设在上海的国际品牌，“新国货”品牌玉泽、水星家纺、热风也表现不俗，闯入前20名。

上海消费者热情高涨，上海商户火力全开。这一组“开门红”数据，是上海充分激发市场主体和平台企业的积极性的结果。以阿里巴巴为代表的数字经济平台言出必行，发挥线上线下融合的新零售独特优势，推动新消费成为上海消费回补和潜力释放的重要引擎。

“五五购物节”爆发的新消费

不是偶然，而是必然。

早在2012年，上海即提出要集聚一批具有较强影响力的龙头示范企业，培育一批具有创新活力的成长型企业，建设一批移动互联网产业和创新基地，成为国内移动互联网产业和创新高地。当时，上海已在优化产业环境、财税、投融资、人才、知识产权、行业服务等方面发力，力求把握移动互联网发展的黄金时期。2015年，上海市政府与阿里巴巴集团签署战略合作框架协议，围绕云计算大数据、智慧城市、电子商务、互联网金融、智慧健康、社会信用体系等领域开展合作。一年之后，浦东金桥诞生了第一家盒马，新零售时代的序幕在上海拉开。2017年，阿里巴巴与上海商业航母百联集团达成战略合作，标志着上海将率先探索，进一步为传统业态和新兴业态的融合树立标杆。近几年来，线上线下融合的新零售网络有力地促进了上海市民消费生活的提质升级，也为本地经营的商家开拓了新的生意机会。

因此，阿里巴巴参与“五五购物节”的亮眼表现，是与上海携手耕耘多年之后自然而然的结果。

“五五购物节”爆发的新消费不是营销的暂时性结果，而是未来创新的常态。

在战疫的关键时期，上海在“新零售、新消费”上练就的“硬功夫”在市场保供方面发挥了重要作用。数据显示，当社会经济遭受疫情冲击时，上海市的商品类网络购物却逆势增长，一季度交易额达1343亿元，同比增长19.1%。

上海市商务委副主任刘敏在4月17日的新闻发布会上表示，上海重点推进了四方面工作，一是打造上海新零售创新高地，二是促进形成在线消费新增长点，三是推进数字商务创新发展，四是推动电子商务与物流快递协同发展。上海商业线上线下融合度越来越高，平台与消费者之间的互动方式越来越丰富，购物的参与感和体验度越来越好，涌现出了一批代表新兴消费发展方向的新业态、新模式。

在此背景下，“五五购物节”不仅将起到强力释放消费需求、促进消费回补的作用，更肩负着固化这些新业态、新模式的使命。

例如，直播早已不是网店的专属，而成为线下商业经营的新标配。4月30日，百联在天猫开出首家“直播旗舰店”。百联股份购物中心事业部总经理陈旭存亲自上阵开播，用普通话、粤语轮番“带货”。同时，百联集团旗下的百联世博源购物中心、百联南方购物中心、百联西郊购物中心、百联又一城购物中心四大商圈也在淘宝开播。

不仅是大型商圈，作为经济活动末梢“神经细胞”的街边小店，也能充分利用直播、外卖等解决方案，在阿里巴巴搭建的数字商业基础设施上转型升级，从“五五购物节”中分享新消费的红利。饿了么数据显示，此次“五五购物节”，将有10万上海商户参与。在4月30日至5月1日，上海的烟火气小店在饿了么上订单量环比3月同期增长超4成，复工的商户数环比增长超3成。边做直播边做外卖，成了许多小店数字化的第一步。

备受欢迎的盒马一头连着上海人的菜篮子，一头连着众多数字化的农业基地。5月5日早晨，在长宁区来福士广场的盒马鲜生会员店，来抢购的顾客今天一早就推着购物车排着队等待开门，开门之后不到半小时，海鲜缸里的五五折鲜活小龙虾就被捞空，门店迅速联系大仓进行二次配送。许多上海消费者都知道，盒马上个月牵头从湖北采购了一批新鲜的小龙虾。上海爆发的消费力，也将通过阿里巴巴的供应链体系与湖北共振，为当地的农民鼓劲加油。

“五五购物节”具有鲜明的上海气质——创新。

过去，“造节”是互联网企业的专属，现在，上海通过“政策+活动”双轮驱动的“五五购物节”搭建了一个大手笔提振消费信心、强力释放消费需求的平台。这个诞生在抗击疫情、重启消费关键时刻的节日，对上海和世界都意义非凡。

“五五购物节”开局展现的新消费力量，既是中国市场快速回暖的风向标，更描绘了一个在线新经济深度支撑城市发展的“上海样本”。

作为中国经济总量最大的城市、快速腾飞的国际消费城市，上海展现出的精神风貌，将向全球传递中国强大国内市场的潜能和韧性。

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