宋思嘉

身处互联网时代，相信不少人听过“站在风口,连猪都能飞起来”这句话。这段时间，正是因为站在了直播带货这个新风口上，许多受疫情影响滞销的农产品不仅顺利卖了出去，甚至成了“网红产品”。仅以上月的“百县千品消费扶贫活动”为例，萍乡湘东区3000多斤楠山柚子，短短4分多钟便被抢购一空；吉水县水南腐竹、八都板鸭在直播刚开场时，下单量就超过500件……活动当天我省各地直播间累计访问量达到2690万人次，销售额超过750万元，直接带动贫困人口4.3万人增收。

事实证明，直播带货的效果远超人们意料，不少地方也正努力将其作为拓展消费扶贫和电商助农的新路径。热潮之下，我们不妨来点“冷思考”。直播带货与摊位叫卖、网店购物的不同之处在于，它是一种兼具广告效应的销售方式，在主播的吆喝声与直播间的人气中，消费者往往奔着热闹下单。需要注意的是，直播带货本质上还是卖产品，质量为王才能让消费者成为回头客。叫得好还要真的好。毕竟，“酒香也怕巷子深”的前提是“酒香”。农产品品质若是不够“硬核”，主播哪怕是“喊破了喉咙”“吹出了花”，直播带货恐怕也会从风口上迅速跌落。

农产品要做到优质，就要以消费者的满意尺度来配置生产资源，规划生产进度和种养结构，尤其要抓住疫情催生的健康消费新需求，推进质量兴农，如加强绿色食品、有机农产品、地理标志农产品认证和管理，增加优质绿色农产品长效供给。同时，强化农产品全过程质量安全监管，建立完善追溯体系，确保“舌尖上的安全”；做好产销对接，提高农产品附加值，推动产业链从低端走向中高端。

需要注意的是，好质量是好价格的基础，但好质量不能跟好价格画等号。不弃微末，方可标本兼治。提高新型农业经营主体组织化水平是实现优价的关键。各地和相关部门应当立足本地资源禀赋，加强制度供给和产业数字化、生产规模化建设，保障资金、技术支持等在产业孵化中不缺位，推进生产体系和销售体系深度融合，将成本降下来，让农产品更快更稳地从直播间飞向全国。

树高千尺在根深。借着网络直播这股东风，在产销两头多下点“绣花功夫”，让农产品和直播带货“真的好”，才能让消费者、农民和乡村经济三方都“真的好”。