新消费助力市场打开另一扇窗

南京9大商场齐推周五停车优惠

南京9大商场齐推周五停车优惠；国际品牌酒店的餐品走入普通小区不久前，南京发布了《应对新冠肺炎疫情影响培育新消费行动计划》，扬子晚报记者采访中发现，南京的新消费已经为疫情防控特殊时期的市场打开了另一扇窗。

2.5天休息制度

商家积极响应2.5天休息

在南京市4月11日举行的战疫情扩内需稳增长四新行动动员发布会上，发布了新基建、新消费、新产业、新都市等四个行动计划，2.5天休息制度也被正式提出：鼓励各类企业在满足生产经营需要的前提下，合理安排工作时间，灵活试行每周增加0.5天休息，支持有条件的事业单位适时试行每周2.5天休息制度。对此最先做出积极响应的，是一贯敏锐的南京商家。

4月16日，市民夏女士在翻阅金鹰世界微信公众号时就发现，金鹰世界针对2.5天休息制度发布了一系列优惠举措，在快乐星期五，VIP全场任意消费即可领取刮刮卡一张，参与抽奖，此外还有超市5折起，美妆8.5折促销。不仅如此，自4月17日起每周五13：00至22：00，还可享受停车优惠，购物满100元免费停车2小时，购物满500元当次停车费全免（8小时封顶）。

推出周五停车优惠的，并不仅仅是金鹰世界。为配合新消费行动计划，助力形成周五下午消费新习惯，更好地吸引消费者进店购物、逛街消费，在南京市商务局的组织下，新街口、百家湖、河西、仙林商圈的9大购物中心、商业综合体均率先推出周五停车优惠活动，具体包括：德基广场、新街口金鹰中心、河西金鹰世界、仙林金鹰湖滨天地、江宁金鹰购物中心、南京新百、中央商场、水游城、常发广场。

社群营销

爆款产品月销10000+

疫情防控期间，大到星级酒店小到家门口的小馆子都受到不小的冲击，如何尽快走出困境？社群营销成为最简单直接的方式。

南京银城皇冠假日酒店行政助理经理范海燕接受采访时坦承，突如其来的疫情推动了酒店数字营销的进程。和所有的大酒店一样，银城皇冠假日酒店过去主要依靠到店消费，但疫情防控期间大家必须减少外出，客人来不了，我们必须走出去。在南京返岗复工之时，该酒店适时推出了外卖套餐，随后又针对社群需求推出了净菜到家服务，更让记者意外的是，就连抖臀蛋糕这样的网红产品，作为国际品牌酒店的银城皇冠假日在售卖时同样毫无违和感。

如何更好地走进社群，我们有过考量。范海燕接受采访时表示，不论是产品还是价格，他们都进行了更接地气的调整。扬子晚报记者采访中发现，比如人气很高的芝士抖臀蛋糕，银城皇冠假日酒店每份售价22元，而网红店差不多大小的一块要卖到30多元。所以我们的抖臀蛋糕成了爆款，产品月销量达到10000+。范海燕介绍说，现在酒店的团购产品已经打入近300个小区、数十家公司及写字楼。

社群营销，也让冲击下的酒店业员工找到了另一条出路。酒店推出的产品如何进社区？张罗着忙前忙后的是一个个普通员工，而他们也能从销售产品的利润中分得一杯羹。在范海燕看来，全员营销不仅是为了携手走过困境，更在以简单却直接的方式调动员工的积极性。扬子晚报记者采访中发现，在《应对新冠肺炎疫情影响培育新消费行动计划》中，发展社群营销也被写入其中。顺应当前居民消费新偏好，拓展物业服务的内涵和外延，支持物业+新型服务业态发展。支持企业布局社区，开展精准促销，以社群营销的方式满足市民需求。发展社群电商、社交电商，鼓励社群推广带货。

激发消费热情

直播营销+夜市经济

鼓楼卷最近成了热门话题，这里的鼓楼卷不是真正的考试卷，而是指鼓楼区联合区内重点贸易企业，与大众点评、口碑、携程、抖音等人气平台开展合作，围绕餐饮、零售、住宿、旅游等方面，以政府补贴、商家让利、平台支持的形式筹措资金，联合商家发放超过6000万消费（折扣）券，预计可直接拉动线下3.3亿元实体消费，促进消费活力提升。

而在《应对新冠肺炎疫情影响培育新消费行动计划》中，还提出了引领消费潮流，提升消费活力。比如发展网红、直播经济，结合南京夜间经济的品牌打造，开展网红探店大V打卡等直播营销等。扬子晚报记者就在采访中发现，南京还放宽了临时外摆限制：2020年国庆长假前，允许有序设立周末临时外摆。