主流人群远离电视，大城市的人很少看电视，真正的收视率集中在甘肃，宁夏，陕西等地区，而电视以10亿电视人口基数计算，根据央视索福瑞的数据，即使卫视最牛的4％的节目覆盖的4000万人口其中5000元以上的观众也仅占10％左右约400万左右。

所以主流人群基本不看电视，主流人群在互联网， 微博微信新闻端占据4一5个小时，这最主要的时间当中，消费者在看内容而不是看广告，看到的记住的是社会热点话题，社会重大事件，引爆的是

王宝强

，张纪中，陆家嘴视频，三里屯啪啪，在这些APP上消费者是有选择的，在内容和广告间用户主要选择看内容看话题很少注意广告。

这要求我们在微博微信新闻端上主要做透内容，引曝品牌核心要做公关做话题，创造可以被传播的内容。核心问题就是，要传播就要融入社会重大事件和热点话题

。

网络视频覆盖主流人群，一年大概有600-900部电视剧在各大平台上线，做视频贴片，入口很多，如果没有赌对太阳的后裔，老九门，欢乐颂，那什么也不会发生，只有赌对大片才能有效果。

我有个著名客户每年都能赌对一到两部剧，他有个评分卡系统，一年看300部剧，输入数据，预判哪些能成功，80分以上平均20几部。就投这20几部，最后一定能中一到两部。这就是沉没成本，要伴随着巨大的沉默成本才能赌对这些片子，而且现在热门剧1亿多主流用户买会员帐户，从而去广告。

分众1400多亿市值也好，一年做100多亿广告也好，核心就是赌对了两个字——电梯。过去中国的十几年是城市化是十几年，电梯是城市化的基础设施。我们把媒体建立在城市化的基础设施之上。电梯意味着四个词：主流人群，必经之路，高频到达，低干扰。这四个要件是引爆品牌的关键。

十三年以来我企图找一个跟电梯一样的环境，最后找到了电影院，1400多家电影院映前广告都是分众的，除了万达的270家不是。电影院符合主流人群，低干扰，年轻人必经但不够高频。

在移动互联网时代，我认为没有选择就是最好的选择

。传统电视是被移动互联网打败的，移动互联网把所有的时间和空间都改变了，解放了时间，也解放了空间，还创造了信息过载，选择太多，现在回家后，20％看电视，20％看视频，20％玩微信，10％带孩子，10％打游戏，外面还有许多人在加班，KTV酒吧，购物娱乐等等，生活很丰富，但对广告主来说是灾难。