自跨年晚会后，B站又刷屏了！

5月4日前夜，B站青年宣言片《后浪》在央视《新闻联播》前播出，这是B站首次登陆央视黄金时段。

短片中，国家一级演员何冰以上一代人的口吻，讲述着老一辈对年轻人的羡慕、鼓舞与期许。

不久后，这部短片出现在朋友圈的广告里。

随后这支近4分钟的短片开始在大家的朋友圈疯转，《后浪》也在朋友圈引发了强大的破圈效应，除了片中的主角“后浪”，许多70后、80后、90后们也纷纷自动转发。

截至发稿前，这条片子在B站有700多万播放量，近100万点赞。

但有趣的是，关于时代与年轻人，几乎每个人都能从中得到不一样的解答，“年轻一代拥有着宝贵的选择权，他们该感到幸福”、“理解与宽容才是年轻主旨”、“过分煽情，有点尴尬”，或褒或贬。

不论如何，《后浪》实质上就是B站的宣传片，B站也通过这个宣传片成功出圈。

当天，摇滚歌手郑钧在微博中写道“那些把自己和别人当成浪花的人，是因为从没见过身下的大海。”

或许当浪潮褪去，我们可以审视B站这片蓝海。它频频出圈的背后，靠的是什么？

前浪已经无数次被拍打在沙滩上了。在国内头部视频平台“优爱腾”三座大山面前，“奔涌吧！后浪”短片中那最具震撼力的话语，似乎也是B站说给自己听的。

5月4日美股盘前时段，哔哩哔哩盘前涨逾4%，截至目前，该公司股价盘前上涨4.61%至26.3美元。

在近期中概股做空声音不断的情况下，B站股价表现相对抗跌。此前4月22日，B站股价一度刷新盘中记录至30.5美元，市值超过100亿美元。

超预期的营收，高增长的用户数据，以及“去游戏化”的策略可能是B站获得市场关注的主要原因。

《后浪》是一部拍给中年人看的B站宣传片

如果你是B站的资深用户，那视频中的每个画面都能勾起你对任一UP主们的回忆热情。UP主，指在视频网站、论坛、ftp站点上传视频音频文件的人。

如果你只是对B站略有耳闻的吃瓜群众，那你至少能从中窥探出这届中国年轻人们的喜好。

可实质上，这仍是一部用中年人眼光审视青年人的宣传片，“我们祝福你们”、“你们拥有了，我们曾经梦寐以求的权利 ”，表达的仍是年长者对青年人的期许，朋友圈中转发的更多也是中年人。

说实在的，视频中的一些话确实很戳心，比如，“弱小的人才习惯嘲讽和否定，而内心强大的人从不吝啬赞美和鼓励”，再配上“老戏骨”何冰声情并茂的演讲，引起了无数人的共鸣。

一句“你们有幸，遇见这样的时代；但是时代更有幸，遇见这样的你们”，在五四青年节的前夕，令不少年轻人心潮澎湃。

但感动与热血之余，阅片中的尴尬之感也不可忽视。尤其在结尾处，大叔略作停顿，眼神向下一瞥，突然猛地歪头并大喊一句“奔涌吧！后浪！”，更将这种尴尬引至巅峰，让人鸡皮疙瘩掉了一地。

相信做这个视频的初心是好的，毕竟80后、90后、00后已经听过太多类似于“垮掉的一代”、“最差的一届”的评价，而这支宣传片则给予了“后浪”更多的肯定与赞扬。

但在赞赏之余，部分“后浪”们表示欣赏不来，相当无感，认为视频“充满说教意味”，“被《后浪》这碗飘着油花的鸡汤结结实实哽到了”。在视频的热血澎湃中恢复过来，“后浪”们看着自己的生活，觉得相当扎心。

既然吃力不讨好，B站为什么要用这种反常、不大符合年轻人的风格来拍摄这个视频呢？“鬼畜”它不香吗？

简单直白地说，年轻人不是这片子的目标群体，这视频，是要给年纪稍长的人看的。

这部片子更像是B站对年长用户的一个“自我介绍”：“叔叔阿姨你们看，B站满满正能量。”顺带给大家科普一下B站是什么，树立一个比较正面的形象。

它的实质还是一部B站的宣传片。

当“和1.3亿B站年轻人一起表达自我，拥抱世界”的字幕缓缓出现时，大部分人才意识到，原来这仅仅只是一则广告。

刷屏成这样，这部片在讨论度、参与度方面，已经超额完成任务。甚至从某种程度上，B站已在渐渐打入官方主流，试图获得主流的认可。至于视频风格是否能得到年轻人的喜爱，《后浪》是否足以代表所有的年轻人，这又是另外的一个问题了。

反正作为宣传片，B站这波不亏。

中国的年轻人，都在B站

B站这波宣传片确实不亏，但其实，近三年来，他们一直在亏损。

2017年，B站净亏损为1.8亿；

2018年，B站净亏损5.67亿；

2019年，B站净亏损13亿。

与之相对的，是B站如今1.3亿的月均活跃用户，3800万日均活跃用户以及6800万正式会员。而组成这些庞大数字的，则是现实生活中一个又一个的年轻人。

2019年bilibili用户调查显示，目前B站用户平均年龄为21岁，而新注册用户的平均年龄不到20岁。

可以说，中国的年轻人都在这里。

作为主打“Z世代”（出生于1990―2009年这一阶段）的亚文化青年社区，B站董事长陈睿早就敏锐地发觉年轻用户的潜力，“Z世代的文化是充满创造力的，除了欣赏优质的文化内容，这代人还喜欢创造自己喜欢的内容。Z世代用户是充满求知欲的，这些年轻人并不像外界想的那么浅薄。”陈睿在2018年的乌镇互联网大会上如此说道。

得年轻人者，得天下。这也是B站收获索尼入股、腾讯增持、阿里合作不断的原因，一手握住三家互联网巨头，也不站队，这魄力没谁了。

年轻人们带来的机遇，现在B站已经抓到了，但面对随之而来的挑战，B站做好准备了吗？

事实上，大量的年轻用户是把双刃剑。一方面它有趣活泼、热血满满、意气风发，但另一方面，也意味着低龄化与不成熟，言语攻击、极端的饭圈文化，不谙世事的年轻人们总是难凉热血。

如果说，大量年轻用户是B站攻城掠地的武器，那么可怕的用户粘性就是其防御外敌的盾甲。

据bilibili2019财报称，B站新用户留存率为80%，月活、日活增长40％。在独特的弹幕文化以及社群氛围的滋养下，B站越发壮大。

但现在这块盾牌内部也开始有了裂痕，随着近年B站多元文化的策略引进，古风、电竞、音乐等圈子早已成型。与此同时各圈层间的摩擦也不断，即使陈睿一再强调：不会去ACG文化，B站仍然是动漫爱好者的家。但B站不再是二次元文化一家独大了，大批老用户大呼“这已经不是我们认识的bilibili了”、“小破站药丸”。

当然，这不单单是B站一家面临的困境，早年的知乎、豆瓣、贴吧与微博也是人人传唱的净土，可如今呢？且行且珍惜。

“不增长会死”的B站

哔哩哔哩，英文名称：bilibili，该网站于2009年6月26日创建，被粉丝们亲切的称为“B站”。2018年3月28日，美国纳斯达克的钟声响起，B站正式挂牌，交易代码为BILI。现如今，这个正值壮年、市值突破100亿美元的B站再也藏不住了，被奔涌的后浪推向了台前。

被推到台前的B站，横在它面前的是国内头部视频平台“优爱腾”三座大山，夹杂在左右的是字节跳动与快手，可谓四面楚歌。

B站唯一要做的就是不断破圈、不断长大。"不增长会死。"按陈睿自己的话来说：“小国寡民是开心，但你是世外桃源也会被坚船利炮干掉。”

事实上，频频“出圈”的B站也确实引起外界更多关注。人民网舆情数据中心统计显示，截至2020年1月6日，与B站晚会相关的网络新闻达5324条，App文章有1352篇，微信公众号文章有5315篇。

但成长必然伴随着阵痛，非议与争端是破圈的代价。

B站2019年度百大up主近期频频陷入风波：党妹被黑客勒索，徐大sao被质疑诈捐后宣布停更。花花与三猫catlive被质疑买后院猫而遭到网络暴力，宣布停更。“槐安遗梦”被“TOM表哥”猛锤，因涉嫌和粉丝发生不正当关系和恋童掉了40万粉丝等等都引发了对B站这个产品本身的广泛争议。

另一方面，西瓜视频针对B站的up主们展开一系列挖角行动。

游戏UP主水濑（化名）曾告诉时代周报记者，过去半年，他多次收到西瓜视频运营人员的私信“邀请”，对方承诺“收益会比之前增加10-20倍，还会享受我们众多的推荐权益及抖音平台的流量扶持”。

3月5日，众多B站赶海UP主集体宣布独家签约西瓜视频，投入了西瓜视频的怀抱，包括老四赶海、渔人阿峰等老牌赶海UP主。此前，坐拥400万粉丝的B站游戏区UP主敖厂长也早已布局西瓜视频，为西瓜视频打造了独播节目《MC厂长》。培养多年的up主被竞争对手挖走着实挫伤了B站的锐气，双方火药味越来越浓。

此外，随着众多超百万粉丝量的up主出现，B站是否有能力驾驭住，一旦大up主影响力失控都会导致一系列负面效果，战火同样会烧至B站，标签一被打上再想撕掉就极其困难了。

这些非议与争端背后，是B站成长路上的烦恼：面对增长，如何快速提升运营管理能力；面对挖角，如何降低up主流失打击。

前浪已经无数次被拍打在沙滩上了。

“奔涌吧！后浪”短片中那最具震撼力的话语，似乎也是B站说给自己听的。

在3月18日的财报电话上，B站董事长兼首席执行官陈睿称，2020年的目标是MAU（月活）达到1.8亿，2021年的目标是MAU（月活）达到2.2亿。“我们做了充分的准备，我们是有信心完成用户增长的目标。”

野心可见一斑，B站可不愿意和前辈一同奔流在同一条河里。

编辑 / 猫叔

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