进入音频赛道的抖音，虽未占上“天时”，却也有了“人和”。天然的用户优势，使抖音具备了后来居上的可能。

未来，抖音如若能将自身庞大的流量分级转化，便能为平台注入更多新鲜活力，这既是抖音前行的际遇，也是抖音在功能拓展过程中不得不面对的挑战。

Part 3

体验利好的多重搏击

抖音的语音直播与蜻蜓、荔枝平台形式相似，均为音频社交的分支。不过，从内容上看，抖音语音直播内容更为丰富。

截至目前，抖音音频直播上线时间仅一个多月，却已在生活、教育、交友等数十个领域累计了上万场直播。

为了拓展用户群体，抖音还联合各大公会，共同招募优秀栏目主播，并推出“DOU来听我说”、“分级流量扶持”等计划，邀请个人用户及MCN机构共同打造抖音音频生态圈。

从本质上讲，抖音上线语音直播板块后变化主要有三：

01平台前景与个人红利的“延伸”

作为短视频头部平台，抖音向来不缺少流量。除去依靠传统的广告和电商模式获利，抖音也在寻求种种新鲜玩法。

此次上线的语音直播，已在其他平台验证了可行性与商业潜力。通过与这些平台对标，抖音谋求新发展的同时，也为更多身怀技艺、有心尝试的朋友提供了发挥的舞台。

02社交属性的“粘结”

抖音虽有庞大的流量池，但用户之间相对封闭，平台希望通过开通一些新功能，加强用户之间的交流。

语音直播的开通建立了更深层的社交联结，能够更好满足用户社交需求，进而增强平台的用户黏性。

03平台分流导流战略

在社交领域，字节跳动曾推出多闪APP，通过好友分享小视频的形式进行社交互动。在飞聊、西瓜视频等字节系APP中，也有类似尝试。

对于这些旗下APP矩阵，尽管抖音一再想延展其社交链，不遗余力为其分流，但无奈一直效果不佳。