重金的原创内容连连失利

壹娱观察此前曾在、等文中，阐述展望了Apple TV +在流媒体大战中的自身优势。

首先是Apple TV+会员费用：普通会员每月费用仅为4.99 美元，最多支持 6个家庭成员分享观看。相较，Netflix的最低档套餐8.99美元，Disney+的6.99美元，更显亲民。

另外，苹果的整个生态体系都在扶持，苹果新产品用户可免费使用Apple TV+一年的福利设置，iPhone、iPad、Apple TV、Mac 以及智能电视等设备全打通，再加上配合苹果产品的全球化，旗下影视内容库将在全球超过100多个国家和地区推出近40种语言的字幕。

而且，在原创内容方面，苹果可谓加足马力，自2017年起就在索尼、Netflix等头部公司高薪挖掘，甚至邀请了斯蒂芬·斯皮尔伯格担任创意总监职位，保持彼此的密切合作。

▲ 斯蒂芬·斯皮尔伯格监制《惊异传奇》剧照

“豪华旗舰”的Apple TV+却在问世后连连翻跟头，先从它的名字开始，谷歌上的不少用户吐槽它名字的笨重，在搜索时输入不够直达。然后，原创内容方面是苹果这一战“折戟”的重要原因。

2018年起至今，苹果累计斥资60亿美元打造10余个剧集项目，还专门创建了一个40人的原创内容制作团队“Apple Worldwide Video”，当时Apple TV+原创剧集的口号就是，“不在意数量，要打造最精品的剧集内容”。

然而，至今为此，Apple TV+上播出的剧集，却让苹果的剧集口号无法响亮。

壹娱观察（ID：yiyuguancha）整理截至目前Apple TV+播出剧集的信息，虽然作品涉猎的题材繁多，科幻剧《看见》，职场剧《早间新闻》，犯罪剧《直言真相》，悬疑剧《捍卫雅各布》等等，剧集的演员阵容也相当亮眼，也请来了“马王”杰森·莫玛、“美队”克里斯·埃文斯、“奥斯卡影后”瑞茜·威瑟斯彭、“小粉”亚伦·保尔等等，剧情方面也多以经典IP改编，但Apple TV+至今未有一部爆款剧出现，并且评分在较为严格的MTC上“惨不忍睹”，11部作品有7部作品在70分以下。对比Netflix诸多动辄90分以上的神剧，Apple TV+的作品显然不值一提。