疫情期间催生各行各业“直播热”，“看直播”已经成为许多人每天晚上的固定休闲节目。透过直播，不少商家打开了新销路，也让大众足不出户就可“云生活”。在“全民直播”的浪潮之下，直播平台透过创新“玩法”，不断拓宽行业边界。
带场景，带人设，带剧情
“带货”玩法不断创新
“阿星，这个纸巾好用吗？”洗手台前，一位男生边用纸巾卸妆边问道。另一边，一位女主播一手拿着产品，一手举着手机，正在给网友直播讲解。
有别于坐在主播台前直播的传统模式，在海珠区畅流工业园里的一个以浴室为场景的直播间内，来自广州乐淘网的两位年轻主播正在以小短剧的形式，向线上的观众展示一款纸巾。
直播现场（黄岸 摄）
4月29日，首届中国（广东）
CP
网红直播带货挑战赛广州第一赛季正式启动，宣布将于
5
月
1
日开始征集网红报名参加。发布会现场，来自乐淘网的网红主播，在发布会现场向观众展示了时尚“带货”新模式。
本期竞赛为期17天，通过前期两轮选拔赛及排位赛的选手方可进入“直播梦工厂”进行为期5天的培训，最后进行带货直播决赛。
乐淘网董事长陆翔龙表示，乐淘消费新生态共享平台目前已形成闭环矩阵，聚集了
1500+
供应商、
50
万
+
零售店以及
2000
万用户。丰厚的带货直播经验累积让此次“直播挑战赛”应运而生。广州拥有引领全国、辐射全球的专业批发市场，货源丰富充足，在发展直播电商方面有独到的优势。另外，三月广州市政府颁布——《广州市直播电商发展行动方案（
2020-2022
年）》，更是让整个直播行业备受鼓舞：“在这时候举办这一比赛也是顺势而为。”
广东省模特行业协会会长陆华浩则表示，赶上广州打造“直播电商之都”的政策扶持，电商直播在帮助企业复工复产、广州传统商贸转型升级方面大有可为。
乐淘影视传媒有限公司董事长包玉告诉记者，与传统直播间不同，进入此次比赛的主播在直播“带货”时必须带场景，带人设，带剧情，“这就需要激发主播们的潜能。”在包玉看来，电商主播不仅要能“带货”，还要“带感”，因此，此次比赛期间，主办方也将特别加入培训课程，教主播如何挖掘个人
IP
，展现个人魅力，以加深他们的观众缘。
发布会现场
直播行业井喷式增长
新型消费加速涌现
近几年，直播“带货”蔚为风潮。
2018
年双十一，薇娅两小时引导销售额
2.67
亿，一天内销售额达
3.3
亿；“口红一哥”李佳琦在
15
分钟里卖出
15000
支口红，每次直播超过
200
万人观看，
2019
年双十一销售额破
10
亿。
根据相关数据统计显示，
2019
年我国直播电商市场规模已达
4338
亿元，预计
2020
年行业总规模还将继续扩大。
疫情期间，“宅经济”火爆，直播行业井喷式增长。许多名人、明星也纷纷“下场”。
4
月
1
日，罗永浩首次直播带货，
3
小时卖出
1.1
亿，累计观看人数超过
4800
万。朱丹、李湘、叶一茜等都加入直播主播的行列。
前不久，潘粤明与薇娅共同为湖北做一场公益性的小龙虾带货直播，战绩骄人。在此前，同样是直播销售界顶流的李佳琦，联手网络上极有人气的央视“段子手”主持人朱广权，组成“小朱配琦”组合。初次尝试直播卖货的朱广权，表现全程高能，金句不断，不少网友看后大呼过瘾。艺人王祖蓝和央视主持人欧阳夏丹的“谁也无法祖蓝我夏丹”组合，为湖北商家公益带货。
“宋茜分享护肤手法”“杨幂高情商”“鹿晗叫吴亦凡老吴”等话题登上热搜。《极限挑战》男人团成员，贾乃亮、宋小宝、邓伦、岳云鹏、雷佳音以及王迅合体开直播，邓伦唱歌忘词、雷佳音展现
B-BOX
（口技）技能，都让直播间欢乐不断，话题性十足。
”极限挑战“男人帮亮相直播间
除此之外，许多企业大佬也纷纷献出“直播秀”。格力的董明珠、盒马的侯毅、携程的梁建章等走进直播间为自家产品代言，不少素人博主也在网上开直播“带货”，可谓进入“全民直播”时代。
广州“16条” 打造直播电商之都
重点打造
2020
广州直播带货年
被誉为“千年商都”的广州，向线上转型发展的意愿比任何一个时期都要强烈。
今年
3
月，广州市商务局出台了《广州市直播电商发展行动方案（
2020-2022
年）》（此方案共有
16
条政策措施），该行动方案充分发挥广州“直播”货多、供应链完备等优势，积极发动行业商协会，培育一批头部直播机构、
MCN
机构，孵化一批网红品牌，培养一批网红带货达人，营造浓厚的直播电商发展氛围，推动实体经济高质量发展，为实现广州老城市新活力、“四个出新出彩”贡献电商力量。
预计到
2022
年，推进实施“个十百千万”工程：构建
1
批直播电商产业集聚区、扶持
10
家具有示范带动作用的头部直播机构、培育
100
家有影响力的
MCN
机构、孵化
1000
个网红品牌（企业名牌、产地品牌、产品品牌、新品等）、培训
10000
名带货网红、“网红老板娘”等，将广州打造成为全国著名的直播电商之都，同时重点打造
2020
广州直播带货年。
淘宝直播报告显示：在
10
大“淘宝直播之城”榜单上，广州位居第二，开播场次位居全国第一，深度买家数量也是全国第一。
乐淘网董事长陆翔龙表示，
2020
广州直播带货年的启动就是一个开端，乐淘网将发展“线上引流
+
实体消费”的新模式，推动商贸主体向数字化、网络化、智能化、服务化方向发展。
广州日报全媒体文字记者 黄岸
广州日报全媒体图片记者 黄岸
广州日报全媒体编辑 李亚妮