前两天周冬雨代言维密的新闻赚足了眼球，周冬雨真的没得说，和各种品牌都能衔接，就像之前代言RIO旗下品牌微醺的广告，初恋般的粉红色简直美上天，但今天说的不是周冬雨的商业价值，而是选择周冬雨的RIO微醺。

凭借成功定位，预调鸡尾酒绝对王者RIO曾经留给我们许多回忆，与《奔跑吧!兄弟》、《天天向上》等综艺的合作将他的知名度推向高峰，与六神花露水、英雄墨水的跨界产品更是被网友购入奉为办公室藏品。在吸引年轻人、自造话题方面，RIO从没停下脚步。

2020年4月，在综艺上许久未露脸的RIO成为优酷待播综艺《看我的生活》超级赞助商。网综进入7亿时代，RIO为何选择它来唤起新活力?节目还未播出，RIO为什么愿意为它买单?优酷《看我的生活》究竟能否成为新爆点?结合网综趋势和品牌营销，我们一起来品品这次合作。

微醺的RIO和大势的综艺

虽然在跨界联合上不断创新，但RIO显然不满足于对既有市场和消费群体的产品补充与延伸。自从RIO微醺切中独饮消费场景，便于2年内快速蹿升为市场贡献最大的品牌，成功在细分市场取得不错市场反馈，RIO背后瞄准的是更有野心的布局，年轻消费者家饮酒的市场占领。而综艺，无疑成了最速效的发声渠道。

根据九合数据《2019年上半年中国综艺节目广告营销白皮书》中显示，仅2019年上半年，中国综艺节目广告市场规模接近220亿元，同比增长16.12%;节目植入品牌数量达546个，同比增长15.19%。综艺市场俨然成为品牌的兵家必争之地。

作为一档独居生活观察类真人秀，《看我的生活》所传递的更爱自己的价值观，无论在调性和内核上，都很符合RIO微醺的品牌精神。从节目定位和名称来看，《看我的生活》则抓住了年轻人自娱和自愈两大精神命脉。当下追求自由和自我的舆论风向让探讨生活话题的真人秀逐渐拥有了年轻人的稳定市场。观察类节目更是自2019年开始就成倍超越其他类型，独占鳌头。和当年的猛砸10个综艺不同，本次与《看我的生活》的合作， 在家饮市场已经抢占鳌头的RIO微醺，核心想透过生活类综艺，正式打出心智战。其次，是想利用圈层文化和粉丝经济的持续升温，促成品牌的年轻化，带来更为实际的高转化率。

和选秀及音乐综艺不同，生活类综艺不局限于在某个时间段特意划分出广告时间，而是让广告形式灵活多变，从而更契合内容本身。

4月27日，《看我的生活》官方微博揭晓嘉宾身份，马思纯、佘诗曼、王大陆、林允、黄明昊作为常驻的阵容。一改综艺类节目观察对象局限在流量明星的现象，这些70、80、90、00后独居艺人代表，将让不同年龄段观众都能找到自己的话题和关注点，而上一次优酷施展四代同堂模式，还是在《这!就是街舞》，那时的效果是现象级。

图注：官微