4月23日，美国女性内衣和睡衣品牌维多利亚的秘密（Victoria's Secret，以下简称“维密”）在官方微博上宣布了邀请

杨幂

担任亚洲区品牌代言人的消息。三天前的4月20日，维密刚刚宣布演员周冬雨成为其大中华区品牌代言人。

在此之前，人们很难将杨幂与周冬雨跟维密联系起来。因为在过去的24年中，这个品牌一贯的营销策略是一年办一次维密大秀，邀请身材纤瘦曲线突出的“维密天使”超模们穿上设计艳丽造型浮夸的内衣上台走秀，并将现场盛况向全球范围内的电视观众进行转播。这些内衣的设计往往不适于女性日常穿着，更别说其中一些镶嵌着上千颗宝石造价高昂的“梦幻内衣”了。维密的目标消费者当然是女性，但实际上它一直以来的营销策略却显然是面向男性的——强调更多视觉层面的愉悦，而非穿着者本身的舒适感。

这种营销策略从1995年维密秀首播往后的十几年间的确是奏效的。实际上，在电视还是全球消费者获取信息和娱乐的主要渠道时，维密秀在1999年登上“超级碗”中场秀以后很快就开始引导美国大众消费者的主流审美了。自此之后，维密的销售额一路攀升，粗略估计市值从最开始的40亿美元上涨至2015年的280亿美元的规模。然而从2016年开始，维密的全球销售额开始出现负增长，往后三年间的同店销售额下降速度超过10%。同时，维密的财务报表也开始频繁出现连续多个季度狂跌的现象，其核心营销策略维密大秀的全球收视情况也从巅峰时期的1000万人次下跌至2018年的330万人次。

尽管维密在欧美市场的经营显然已出现重大问题，但维密的管理层并没有做出实质性的改革举措，而是把目标转移到了中国这样的新兴市场。2017年，维密首次在上海举办维密秀，并在中国市场正式开店。到目前为止，维密在中国一共拥有67家门店。但在过去的两年多时间里，维密在中国市场销售的内衣产品仍旧采用坚硬的钢圈以及适合欧美女性身材的设计尺寸，而从未在产品本身方面进行过任何本土化改良。因此，开拓一个全新的市场虽然能为品牌带来新的消费群体，却并没有能帮助维密真正地挽回颓势。据L Brands发布的2019年财报显示，L Brands的全年销售额为129亿美元，净亏损3.66亿美元。