业内：直播带货是谋自救，也是乘风口

影视圈直播热潮来临，但为何观众褒贬不一、带货能力参差不齐？苏宁金融研究院高级研究员黄大智对中新经纬客户端分析称，明星直播带货与职业主播的直播存在着本质区别，从而也带来了直播效果的差异。

“首先，明星本身是一个自带流量的群体，拥有庞大的粉丝基础，而除了薇娅、李佳琦等头部主播外，职业主播并没有自带流量的属性，两者差别非常大。另一方面，观众关注直播的目的也有所不同，一个是抱着围观明星或偶像的心态，而另一个则是基于购物的需求。”黄大智表示，明星带货的优势及劣势均十分明显。

关于明星带货的效果，黄大智称与个人能力、商品性价比均有关系。他表示，带货主播的核心竞争力在于直播话术、互动能力、控场能力等，部分明星在此方面缺乏专业度，与职业主播产生差距；另外，在观众最关注的性价比，即商品折扣力度方面，明星带货时未必能在价格上形成优势。

“疫情期间，很多明星都选择以直播的方式露出，原因之一在于影视行业的冲击，直播成为谋生手段；另外，直播是2020年最大的风口之一，并且形成了全民直播的趋势，明星等影视从业者未来将会更多地投入到直播行业来，但带货可能只是个附加的功能。”谈及影视界“下场”直播的趋势，黄大智如是说。(中新经纬APP)

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