用户（行为）标签分析

图1-10 用户标签微指数图谱（田馥甄）

此处需要对比其他明星关键词的用户群标签来分析。如杨幂

图1-11 用户标签微指数图谱（杨幂）

再如陈奕迅

图1-12 用户标签微指数图谱（陈奕迅）

星座什么的，不是本人所长，也觉得分析不出个什么，就不纳入讨论维度了。而标签还是有一定的分析价值的。这三幅图都是“微指数”（基于微博数据）生成的，也就是说产生这些数据图的用户行为是来自微博用户。

从上面可以看出，对“杨幂”感兴趣的用户标签特别集中于“名人明星”，也就是说，大多数搜索“杨幂”关键词的人是对娱乐圈明星都很感兴趣的人，因此，在这里我们可以理解为，这些用户里爱围观看热闹的比例较大，同时也说明了杨幂的知名度具有“国民性”，是典型的大众明星。而“陈奕迅”和“田馥甄”的用户标签图谱是比较相似的，这是为什么呢？一来因为他们两个都是歌手（如今歌手的普遍话题度已经大大弱于演员），并且是不爱出风头的类型，但同时又是拥有优秀作品的实力歌手，就拥有那么一批真正比较关注他们作品，欣赏他们作品的忠实歌迷；二来对他们感兴趣的微博用户中，歌迷的比例比较大，而这些歌迷比较专一，比起搜索别的明星的八卦事，更有自己的一些小清新爱好，比如“美食”“旅游”等等。

请大家留意一下此处，因为由此得出的结论，在后面的“明星运营”里也会用到。由此得出的结论是，“田馥甄”关键词的微博用户中歌迷的比例较大，并且是比较忠实专一的深度歌迷，“田馥甄”对他们来说是他们日常生活中关注的一部分，而不是关注的大把有八卦的明星中的一个。而同时，田馥甄比较专注音乐事业而让她的“国民话题度”比较低一点。

明星分析

明星搜索指数分析

图2-1 最近一个月“田馥甄”微博热词趋势图谱

此图可以很明显的看出，9月12日和9月13日，“田馥甄”在微博突然被高频搜索（以时间为维度的比较），为了深挖原因，我特地去微博搜索了这两天发生了什么，真相如下图：

原来是那两天田馥甄的新歌《我的少女时代》被各种热门转发，就出现了“田馥甄”这个词在微博上的热门小高峰。那让我们再来看看另一个数据参考平台——百度指数。

由此可以得出，9月12日与13日的新歌被热门转发同时影响到了微博，百度搜索这两个平台的指数。而百度不同于微博的情况在于，“田馥甄“在百度上的热搜高峰是出现在她在高雄开个唱，以及现身北京，参加群星演唱会和现身长沙参加”湘江音乐节“的节点（9.20,9.22,9.26）上，而在此节点，微博上并没有太大的反应（相比于她的新歌转发）。为此，我特地在微博上对比了”田馥甄“和”音乐节“的搜索重合度。真相如图：

图2-6 “田馥甄“和”音乐节“的微指数图谱

有意思的是，9月26日，这两个词条的热度几乎一致。由此可以得出的结论是，“湘江音乐节“节点上，微博上关注”田馥甄在音乐节上的演出“的多是深度歌迷，而12,13日的新歌传播，看来是有很多路人粉贡献了流量的。而在百度搜索上，用户群体的类型更广，由“音乐节”，“演唱会”或官方娱乐新闻，关注到“田馥甄有出席表演“这件事的路径比例比较大。而专业明星挖掘数据平台”艾漫指数“在这个时间段上呈现的数据情况验证了我的结论——百度上的信息更倾向于官方活动，微博上的信息更倾向于用户群的自传播。

图2-7 “田馥甄“媒体关注度艾漫指数

图2-8 “田馥甄“公众影响力艾漫指数

明星运营策略

由以上的关于“田馥甄“的数据分析，我提出以下明星运营策略分析和建议：