在李佳琦薇娅面前，“第一网红”张大奕业绩暗淡

目前，张大奕的微博认证仍然为“如涵控股CMO”。不过，该公司一名已离职人士表示，自己对这个头衔也感到难以理解。“如涵之所以走到今天这个低谷，还是团队的问题。在直播和短视频的大趋势下，没有适应好，反而是后来的一些网红火了起来。”

疫情期间，为缓解特殊时期经营困难问题，不少实体零售企业也开启了线上卖货模式恢复销售。其中直播电商就是其主要的借助方式。

直播眼数据显示，淘宝单日所有直播店铺数从2020年的2月21日的28866家，增加至3月6日的74884家，单日开播场次从30633次增加到46559次，不少企业也通过线上渠道正实现不错的销售收益。淘榜单发布的2月“机会”报告显示，2020年2月淘宝直播新增商家数环比提升719%。其中直播商家获得的订单总量，平均每周以20%的速度增长，成交金额比去年翻倍。

根据微播易的数据显示，直播电商GMV高速增长，2019年总规模或将达到4400亿元，同比增长214%。

在短视频直播爆发的年代，初代微博红人走红模式已式微。据悉，张大奕的抖音粉丝仅27.4万，而2019年迅速走红的李佳琦、薇娅抖音粉丝分别为4253万和532万。

据凯度咨询统计，2019年双十一期间，90%的品牌开启了直播，开播商家数量同比增长200%以上，主播李佳琦预售当天直播单场（5.3小时）累计销售额6.6亿元；主播薇娅预售当天直播单场（6.6小时）累计销售额6.6 亿元。

而如涵头部网红张大奕、大金等人，每年带货GMV也不过1亿多。从影响力看，李佳琦、薇娅已经远远超过了张大奕。另一方面，营业成本也不断上涨。如涵财报显示，2019年前三季度，营销和销售费用高达1.58亿。公告称，大部分都花在了红人营销和服务上，亦即如涵大量投入到了网红孵化中，但在2017年亏损1532万、2018年亏损继续扩大至7235万的结果下，如涵也并未复制出第二个“张大奕”。