18时25分，刘翔代言的另一大广告商青岛啤酒也做出了反应，发布了微博：“正如现代奥林匹克之父顾拜旦所言，奥运会最重要的不是胜利，而是参与；不是征服，而是奋力拼搏。刘翔做到了！”

宝洁舒肤佳运动沐浴露的代言人也是刘翔。18时36分，宝洁中国也通过微博做出了反应：飞奔，跨越，一路的追赶与奋斗，我们都真切地感受到了。带着伤痛，仍旧不放弃。跑道不止存在于奥运场上，未来的人生跑道我们会一直为你加油。刘翔，我们永远支持你!

在沉默不到两个小时，阿迪达斯跑步系列也在官微上推出了广告单页。一名男子侧身单腿跪在竖立的跨栏后的大图，配上了“即使摔倒，即使失败，即使结局如此……你用单腿走向终点，走向我们，即使无法夺冠，我们依然为你喝彩！在这样的时刻里，祝福超越了所有的界限！”的文字。