主题是成功进行旅游策划的灵魂。只有将产品概念进一步提炼、升华成为形象化，情节化，甚至戏剧化的主题，才能对消费者产生足够的吸引力和感染力。并不是所有的旅游策划都是先有产品概念，而后有主题，有的就是先从主题开始，再产生一系列构思，进而发展成产品概念和具体构思。

如深圳的锦绣中华，重庆的天坑地缝景区等就是先从主题策划开始。这一阶段想象力是非常重要的。那和中小景区如何通过旅游策划呢?

文化是旅游策划产业的灵魂，是旅游业得以持续发展的根本。只有对文化给予足够的重视，才能使旅游业焕发出巨大的生命力。丰富的文化内涵使兴文石海的石文化和僰苗风情文化具有广阔的开发空间。

近年来，兴文石海景区不断旅游策划开发新的经营项目，拉长产业链条，围绕吃、住、行、游、购、娱六要素，立体开发僰苗风情文化，开发独具特色的旅游纪念品，解放思想、更新观念，用全新的现代经营理念，正在引领着宜宾市乃至四川旅游产业向更好更快的方向发展。