以å°åº¦ä¸ºä»£è¡¨çš„智能音箱，在å åŠ äº†å¨±ä¹ã€æ•™è‚²ã€æ¸¸æˆä»¥åŠè´­ç‰©ã€ç¤¾äº¤ç­‰æœåŠ¡å，正在é€æ­¥åƒæ‰äº’è”网。

智能音箱是什么?

如æœæ˜¯åœ¨ç–«æƒ…å‘生å‰ï¼Œè¿™æ ·çš„问题并ä¸éš¾å›ç­”ï¼Œç”šè‡³è¯´æ™ºèƒ½åŠ©æ‰‹å‡ ä¹å°±æ˜¯æ ‡å‡†ç­”案。但智能音箱ç©å®¶åœ¨ç–«æƒ…æœŸé—´çš„åœºæ™¯æ‹“å±•ï¼Œæ— ç–‘è®©ç­”æ¡ˆå˜å¾—多元化。

å„个å“牌相继æ¨å‡ºäº†ç–«æƒ…语音播报ã€é˜²ç–«æŒ‡å—ã€å¿ƒç†é˜²ç–«ç­‰åŠŸèƒ½ã€‚在带å±æ™ºèƒ½éŸ³ç®±é¢†åŸŸæœ‰ç€ç»å¯¹è¯è¯­æƒçš„å°åº¦ï¼Œå…ˆæ˜¯è”åˆå‡¯å”讲故事ã€æ‚Ÿç©ºè¯†å­—ã€ä¹‰æ–¹æ•™è‚²ç­‰åˆä½œä¼™ä¼´å¡ä½åœ¨çº¿æ•™è‚²ï¼Œåˆåœ¨ä¸‰æœˆåº•ä¸€å£æ°”引入快手ã€æŠ–音ã€Bç«™ã€ä¼˜é…·ã€å…¨æ°‘Kæ­Œã€å–œé©¬æ‹‰é›…ã€è”æ直播等娱ä¹èµ„æºã€‚

一è¿ä¸²çš„动作之å，智能音箱的想象空间已ç»è¢«æ‹‰å‡è‡³æ–°çš„天花æ¿ï¼Œé€æ¸å®Œæˆäº†ä»è¯­éŸ³äº¤äº’到平å°æœåŠ¡çš„跃进。亦或者说，以å°åº¦ä¸ºä»£è¡¨çš„智能音箱，在å åŠ äº†å¨±ä¹ã€æ•™è‚²ã€æ¸¸æˆä»¥åŠè´­ç‰©ã€ç¤¾äº¤ç­‰æœåŠ¡å，正在é€æ­¥åƒæ‰äº’è”网。

01

迈å‘全能选手的å°åº¦

在国内的智能音箱ç©å®¶ä¸­ï¼Œå°åº¦å¯ä»¥è¯´æ˜¯æœ€æ¿€è¿›çš„一派。

正如此å‰åœ¨æ–‡ç« 中æ到的观点，åƒç®±å¤§æˆ˜åå½¢æˆäº†BAMä¸‰åˆ†å¤©ä¸‹çš„æ ¼å±€ï¼Œä½†ç™¾åº¦ã€é˜¿é‡Œã€å°ç±³å¯¹äºæ™ºèƒ½éŸ³ç®±çš„æ€åº¦å´æœ‰æ‰€å·®å¼‚：阿里和å°ç±³éƒ½ä¸ç¼ºå°‘智能音箱之外的备èƒï¼Œç™¾åº¦å¯èƒ½æ˜¯å”¯ä¸€è¿›è¡Œæˆ˜ç•¥åšå®ˆçš„智能音箱ç©å®¶ï¼Œè¯•å›¾å°†æ™ºèƒ½éŸ³ç®±ä»æ–°ç‰©ç§è¿‡æ¸¡ä¸ºå¤§ä¼—化的消费级产å“。

到了2020年，BAM 三家的战略差异被进一步放大，典å‹çš„例å­å°±æ˜¯å°åº¦åœ¨å†…容ã€æŠ€èƒ½å’Œäº¤äº’æ–¹å¼ä¸Šçš„å‡çº§ï¼Œç»å†äº†æ–°ç‰©ç§ä»æ‘¸ç´¢åˆ°ç¡®ç«‹çš„完整过程å，å°åº¦çš„边界俨然没有局é™äºæ™ºèƒ½éŸ³ç®±ï¼Œè€Œæ˜¯å®¶åº­åœºæ™¯ä¸‹çš„全能选手。

尤其是在内容层é¢ï¼Œå¿«æ‰‹ã€æŠ–音ã€Bç«™ã€ä¼˜é…·ã€å…¨æ°‘Kæ­Œã€å–œé©¬æ‹‰é›…ã€è”æ直播等娱ä¹èµ„æºçš„引入，å°åº¦çš„内容体系已ç»å…¨é¢è¦†ç›–长视频ã€çŸ­è§†é¢‘ã€éŸ³é¢‘ã€ç›´æ’­ç­‰å½¢å¼ï¼Œç”šè‡³å¯ä»¥è¯´æ˜¯å›½å†…最全é¢ã€æœ€ä¸°å¯Œçš„内容èšåˆå¹³å°ï¼šé•¿è§†é¢‘领域集é½äº†çˆ±ä¼˜è…¾ä¸‰å®¶èµ„æºï¼ŒçŸ­è§†é¢‘领域å¸çº³äº†å¿«æ‰‹ã€æŠ–音和好看视频，音频领域先åæ¥å…¥äº†èœ»èœ“FM和喜马拉雅，以åŠå…¨æ°‘Kæ­Œã€è”æ直播等体验性的内容......

焦点也æ°æ°åœ¨äºæ­¤ï¼Œåœ¨æ™ºèƒ½éŸ³ç®±çš„概念è¯ç”Ÿä¹‹åˆæ—¶ï¼Œå–œé©¬æ‹‰é›…ã€è€ƒæ‹‰FM等也曾æ¨å‡ºè¿‡è‡ªå®¶çš„智能音箱å“牌，但如今已ç»å¼€å§‹å°†ç²¾åŠ›é›†ä¸­åˆ°å†…容领域，定ä½äºæ™ºèƒ½éŸ³ç®±è¡Œä¸šçš„å–水人。也就æ„味ç€ï¼Œç™¾åº¦ä¸ºä»£è¡¨çš„技术派最终赢得了智能音箱战争的胜利，并试图æ„建起åºå¤§çš„内容护åŸæ²³ï¼Œå°†æ™ºèƒ½éŸ³ç®±çš„赛点å†æ¬¡å¼•å‘内容。

åŸå› 也ä¸éš¾ç†è§£ï¼Œæ™ºèƒ½éŸ³ç®±ä½œä¸ºä¸€æ¬¾æ™ºèƒ½ç¡¬ä»¶äº§å“，产å“è´¨é‡ã€æ“作系统和内容生æ€ä»ç„¶æ˜¯å½±å“ç”¨æˆ·ä½“éªŒæœ€æ ¸å¿ƒçš„ä¸‰ä¸ªè¦ç´ ，创新的产å“å½¢æ€å’Œè¯­éŸ³äº¤äº’的技术优势，å¯ä»¥è¯´æ˜¯å°åº¦åœ¨ä¸Šä¸€èµ›æ®µä¸­è·‘赢对手的底气，也是撬动智能音箱用户需求的基石，但在当å‰çš„互è”网语境下，ä¸ç”¨æˆ·æ·±åº¦çš„è¿æ¥ã€æé«˜ç”¨æˆ·çš„å¿ è¯šåº¦ï¼Œå†…å®¹ä¾æ—§æ˜¯ä¸å¯æˆ–缺的筹ç 。

ä¸ä¹‹å¯¹åº”的是，å°åº¦çš„内容护åŸæ²³å¹¶é是简å•çš„内容整åˆï¼Œè€Œæ˜¯å°†å†…容ä¸æ™ºèƒ½éŸ³ç®±çš„交互方å¼è¿›è¡Œäº†åˆ›æ–°æ€§èåˆã€‚比如用户观看快手ã€æŠ–音等短视频时，å¯ä»¥éš”空语音点èµã€å…³æ³¨......

进一步延伸的è¯ï¼Œå°åº¦æ€è€ƒçš„æ–¹å‘在äºå°†è¯­éŸ³äº¤äº’ã€æ‰‹åŠ¿æ§åˆ¶ç­‰å¤šæ¨¡æ€äº¤äº’ä¸å†…容进行深度èåˆï¼Œä¸ºç”¨æˆ·åˆ›é€ 个性化交互和沉浸å¼ä½“éªŒï¼Œè¿›è€Œæ‰“é€ ä¸€å¥—å®Œæ•´çš„å®¶åº­å¨±ä¹ç³»ç»Ÿï¼Œé€šè¿‡ä¸°å¯Œçš„内容强化ä¸ç”¨æˆ·çš„è¿æ¥ï¼Œå¹¶ä¸æ–­ä¸²è”起基äºå®¶åº­çš„多元场景。

ä»æ™ºèƒ½éŸ³ç®±åˆ°å…¨èƒ½é€‰æ‰‹ï¼Œæˆ–许æ‰æ˜¯å°åº¦åœ¨å†…容上æŒç»­å‘力的题中之æ„。

02

智能硬件的新å¢é•¿æ

åªæ˜¯åœ¨å°åº¦é‡æ–°å®šä¹‰æ™ºèƒ½éŸ³ç®±çš„åŒæ—¶ï¼Œä¹Ÿç•™ä¸‹äº†æ–°çš„疑问。

在å°åº¦çš„内容åˆä½œä¼™ä¼´ä¸­ï¼Œå¹¶ä¸ç¼ºå°‘快手ã€æŠ–音ã€ä¼˜é…·ç­‰æœ¬èº«å­˜åœ¨ç«å¯¹å…³ç³»ï¼Œç”šè‡³åœ¨ä¸€å®šç¨‹åº¦ä¸Šä¸ç™¾åº¦å­˜åœ¨ç«äº‰çš„ç©å®¶ã€‚å°åº¦å¯¹è¿™äº›åˆä½œä¼™ä¼´çš„å¸å¼•åŠ›åœ¨å“ªé‡Œï¼Œä»¥åŠç™¾åº¦ä¸ºä½•è¦å‘å°åº¦æŠ•å…¥å¦‚此之大的战略资æº?

å…ˆæ¥å›ç­”第一个问题。

å¯ä»¥é€‰å–è°ƒç ”æœºæ„Canalys对外公布的两组数æ®ï¼š2019年第四季度中国智能手机市场的销é‡çº¦ä¸º8530万å°ï¼ŒåŒæ¯”下滑了15%，已ç»è¿ç»­ç¬¬11个季度下é™;2019年第四季度，百度ã€é˜¿é‡Œå’Œå°ç±³çš„智能音箱销é‡çº¦ä¸º1590万å°ï¼Œè™½ç„¶è¾ƒæ™ºèƒ½æ‰‹æœºçš„销é‡å°šæœ‰æ•°å€çš„å·®è·ï¼Œä½†å°åº¦æ™ºèƒ½éŸ³ç®±çš„åŒæ¯”å¢é€Ÿå´é«˜è¾¾129%。

百度也曾å‘å¤–ç•ŒæŠ«éœ²è¿‡è¿™æ ·ä¸€ç»„æ•°æ®ï¼šç”¨æˆ·ä½¿ç”¨å°åº¦åœ¨å®¶è§‚看长视频和短视频的平å‡æ—¶é•¿ä¸ä½äº 146 分钟和 54 分钟;儿童使用å°åº¦åœ¨å®¶å­¦ä¹ çš„æ—¶é•¿å¤§äº 30 分钟;有超过 30% 的用户使用å°åº¦åœ¨å®¶è¿›è¡Œè§†é¢‘通è¯ã€‚其中疫情期间å°åº¦æ™ºèƒ½éŸ³ç®±çš„用户时长å¢é•¿äº†çº¦50%，已ç»è¶…过了ä¸å°‘热门APP。

é€è¿‡ä¸¤ç»„æ•°æ®è¯ 释的行业趋势，èªæ˜çš„ç©å®¶ä»¬è‡ªç„¶ä¸ä¼šé”™è¿‡æ™ºèƒ½éŸ³ç®±çš„机会窗å£ï¼Œæ¯•ç«Ÿæ™ºèƒ½éŸ³ç®±å¯èƒ½æ˜¯æœªæ¥å‡ 年内为数ä¸å¤šä¿æŒé«˜é€Ÿå¢é•¿çš„智能硬件，而å°åº¦ç­‰å¤´éƒ¨ç©å®¶å·²ç»åŠ 入到用户时间的争夺中。

å†æ¥å›ç­”第二个问题。

百度自身也看到了两组数æ®ï¼šä¸€æ˜¯ç”¨æˆ·ç•™å­˜ï¼Œå¯¹æ¯”安å“应用90天内5% å·¦å³çš„å¹³å‡ç•™å­˜ï¼Œç™¾åº¦æ™ºèƒ½éŸ³ç®±çš„用户留存å´æ˜¯ä¸€æ¡å¾®ç¬‘曲线二是开å‘者的高速å¢é•¿ï¼Œç›®å‰å°åº¦æŠ€èƒ½å¼€æ”¾å¹³å°ä¸Šå·²ç»æœ‰è¶…过3.8万开å‘者，拥有3600多项优秀技能和30000多个付费å•å“，已然是中国开å‘者数é‡æœ€åºå¤§çš„对è¯å¼äººå·¥æ™ºèƒ½å¹³å°ã€‚

站在百度的立场上，æ„建内容生æ€ä¸ä»…å¯ä»¥æå‡ç”¨æˆ·ç²˜æ€§ã€å¢åŠ 用户时长ã€æ‹“å®½ç›®æ ‡äººç¾¤çš„è¦†ç›–ï¼Œä¹Ÿå¸¦æ¥äº†æ›´å¤šçš„商业机会，比如智能音箱ä¸å•æ˜¯å–硬件，还è¦å–价值;用户数é‡å’Œç”¨æˆ·æ—¶é•¿çš„å¢åŠ ，å‘å¼€å‘者释放更多的机会红利。在人å£çº¢åˆ©æ¶ˆå¤±çš„背景下，å°åº¦ä½•å°ä¸æ˜¯ç™¾åº¦çš„æ–°å¢é•¿æ。

而ä»æ›´é•¿è¿œçš„维度æ¥çœ‹ï¼Œå°åº¦å¯¹å®¶åº­åœºæ™¯çš„å 领以åŠå¯¹ç”¨æˆ·æ—¶é•¿çš„分割，åŒæ—¶ä¹Ÿæ˜¯éœ€è¦æŒ–æ˜å’Œåˆ©ç”¨çš„å¹³å°å‹æœºé‡ï¼Œé€šè¿‡å†…容和技能生æ€åŠ é€Ÿç”¨æˆ·ä¹ æƒ¯çš„æ•™è‚²ï¼Œè¿›ä¸€æ­¥å¤¯å®æ™ºèƒ½éŸ³ç®±çš„家庭中æ¢åœ°ä½ï¼Œç»§è€Œä¸æ–­æŒ–æ˜å®¶åº­å¨±ä¹ã€å®¶åº­æ•™è‚²ã€å®¶åº­æ¸¸æˆã€å®¶åº­åŒ»ç–—ã€å®¶åº­ç”µå•†ç­‰å•†ä¸šä»·å€¼ï¼Œåœ¨ç”¨æˆ·ã€æœåŠ¡ã€è¡Œä¸šä¹‹é—´æ„建一ç§æ–°å‹çš„共生关系。

有ç†ç”±ç›¸ä¿¡ï¼Œæ‰“é€ å†…å®¹ä¸Šçš„é•¿æ¿ä»…仅是å°åº¦çš„第一步，围绕技能ã€æœåŠ¡çš„å…¨é¢å¸ƒå±€æˆ–许也在é…酿中。

03

互è”ç½‘çš„æ— è¾¹ç•Œæ—¶ä»£

æŸç§ç¨‹åº¦ä¸Šè¯´ï¼Œå°åº¦çš„进击并ä¸è®©äººæ„外，微信就是一个先例。

ä»ç®€å•çš„IM通讯工具进化为包罗万象的æœåŠ¡å¹³å°ï¼Œç­‰å¾…微信的åŸæœ¬å¯èƒ½æ˜¯è¿™æ ·ä¸€ç§å¸¸è§çš„宿命：产å“的功能越æ¥è¶Šè‡ƒè‚¿ï¼Œå¯¼è‡´ç”¨æˆ·ä½“验出ç°ä¸å¯é€†çš„æŸå®³ï¼Œæœ€ç»ˆä»¥å·¨æ— 霸的身份é€æ¸å‡‹é›¶ã€‚ç°å®ä¸­å´æ˜¯å¦ä¸€ç§æƒ…形：微信的边界ä»åœ¨æŒç»­æ‰©å¼ ï¼Œå‡ ä¹æ¯å¹´éƒ½æœ‰æ–°æ–¹å‘çš„æ¢ç´¢ï¼Œä½†æœˆæ´»ç”¨æˆ·åœ¨é«˜è¾¾11亿之åä»åœ¨ç»§ç»­å¢é•¿ã€‚

å¯ä»¥ç»™å‡ºçš„解释是，éšç€äººå£çº¢åˆ©çš„é€æ¸æ¶ˆå¤±ï¼Œç”¨æˆ·æ—¶é•¿å·²ç»å–代æµé‡æˆä¸ºäº’è”网产å“的生命线，如何å 领更多的用户时间也就æˆäº†æ‰€æœ‰ç©å®¶éœ€è¦æ€è€ƒçš„问题。微信给出的答案正是ä»è¶…级APP过渡为超级平å°ï¼Œæ¯”如借助用完å³èµ°çš„å°ç¨‹åºæ»¡è¶³ç”¨æˆ·åœ¨ç¤¾äº¤ä¹‹å¤–的长尾诉求，åŒæ—¶åŸºäºç¤¾äº¤çº¢åˆ©å¸å¼•åˆä½œä¼™ä¼´ã€‚

事å®è¯æ˜ï¼Œè¿™æ ·çš„产å“逻辑正在被越æ¥è¶Šå¤šçš„互è”网巨头借鉴，ä¸è®ºæ˜¯é˜¿é‡Œç³»çš„支付å®å°ç¨‹åºï¼Œè¿˜æ˜¯èƒŒé 百度生æ€çš„智能å°ç¨‹åºï¼Œä»¥åŠç¾å›¢ã€æŠ–音等新崛起的互è”网大户，都在å°è¯•ä»¥å°ç¨‹åºçš„å½¢æ€æ„建一个相对独立的互è”网生æ€ã€‚

智能手机å‚商的组团å击，也在å¦ä¸€ä¸ªç»´åº¦ä¸ŠéªŒè¯äº†è¶…级平å°å¯¹äº’è”网旧秩åºçš„冲击。早在2018å¹´3月份，å为ã€å°ç±³ã€OPPOã€vivo等头部手机å‚商就è”åˆæ¨å‡ºäº†å¿«åº”ç”¨æ ‡å‡†ï¼Œä¸å°ç¨‹åºä¸€æ ·æ— 需下载ã€å³ç‚¹å³ç”¨ï¼Œç„¶å这些快应用出ç°åœ¨äº†é€šçŸ¥æ ã€è´Ÿä¸€å±ã€ä¿¡æ¯æµç­‰æµ…å…¥å£ä¸­ã€‚

如æœè¯´è¶…级APPæ—ç«‹çš„æ ¼å±€è®©äº’è”网进入到了边界时代，诸如头腾大战等ç«äº‰ä¹Ÿå¤šåŠå’Œè¾¹ç•Œç›¸å…³ã€‚如今的互è”网已然有ç€æ— 边界的迹象，有了å°ç¨‹åºè¿™æ ·çš„æœåŠ¡å½¢æ€ï¼Œç”¨æˆ·æ— 需在ä¸åŒAPPé—´è·³æ¥è·³å»ï¼Œå³ä¾¿æ˜¯ç¤¾äº¤äº§å“也å¯ä»¥æ»¡è¶³æ¸¸æˆã€è´­ç‰©ã€å¨±ä¹ç­‰åœºæ™¯ï¼Œä»¥è‡³äºæ°´ç«ä¸å®¹çš„智能手机å‚商也è¦è”åˆæå«è‡ªèº«çš„è¯è¯­æƒã€‚

å°åº¦ä»æ™ºèƒ½éŸ³ç®±å‘家庭娱ä¹ç³»ç»Ÿçš„演进，很å¯èƒ½å€Ÿé‰´äº†å°ç¨‹åºçš„æ€è·¯ï¼Œä½†åœ¨æœ¬è´¨ä¸Šåˆæœ‰æ‰€ä¸åŒï¼š

一方é¢ï¼Œå°åº¦å±äºç‹¬ç«‹äºæ™ºèƒ½æ‰‹æœºçš„硬件级入å£ï¼Œå¹¶ä¸”æ–©è·äº†è‰¾åª’咨询评选的2020最具投资价值智能硬件å“牌，è¶åŠ¿æ‰“é€ å‡ºå†…å®¹å’ŒæœåŠ¡ä¸Šçš„é•¿æ¿ï¼Œè¿›ä¸€æ­¥å¢å¼ºç”¨æˆ·ç²˜æ€§å’Œå¿ 诚度，ä¸ä¹åœ¨æ™ºèƒ½éŸ³ç®±ä¸Šå¤åˆ¶äº’è”网生æ€çš„å¯èƒ½ã€‚

å¦ä¸€æ–¹é¢ï¼Œå°åº¦å 领的是家庭场景，既是优酷ã€æŠ–音等渗é€åŠ›å弱的空白地带，åˆè§„é¿äº†ä¸æ™ºèƒ½æ‰‹æœºçš„èµ›é“é‡åˆï¼Œæœ‰åˆ©äºå°åº¦è¿…速整åˆäº’è”网上的优秀资æºï¼Œç»§è€Œè·‘赢筹谋家庭场景的其他选手，é€æ­¥å®ç°å¯¹å®¶åº­åœºæ™¯çš„收割。

æ²¿å¾ªè¿™æ ·çš„é€»è¾‘ï¼Œä¸€ä¸ªç«‹è¶³äºå®¶åº­åœºæ™¯çš„超级平å°æ­£åœ¨å¿«é€Ÿæˆé•¿ï¼Œæ— 边界时代的互è”网出ç°äº†æ–°çš„收割者。

04

写在最å

人工智能作为互è”ç½‘ä¸‹ä¸€å¹•çš„è¯´æ³•ï¼Œå‡ ä¹æˆäº†ä¸€ç§è¡Œä¸šå…±è¯†ï¼Œä½†åœ¨è¿‡å»å¾ˆé•¿ä¸€æ®µæ—¶é—´å†…，人工智能ä»ç„¶è¢«åˆ’分为纯粹的技术派，缺少改å˜ç”¨æˆ·è®¤çŸ¥çš„ç°è±¡çº§äº§å“。

å°åº¦æ‰€è¡¨ç°å‡ºçš„å¹³å°å±æ€§ï¼Œä»¥åŠå¯¹äº’è”网æœåŠ¡çš„å¸é™„效应，或许正在验è¯äººå·¥æ™ºèƒ½æ—¶ä»£çš„å¦ä¸€é¢ï¼šäººå·¥æ™ºèƒ½å’Œäº’è”网的交è，正在å‘挥二者之所长，人机交互上的创新改å˜äº†ç”¨æˆ·è¿æ¥æœåŠ¡çš„æ–¹å¼ï¼ŒåŒæ—¶äººå·¥æ™ºèƒ½çš„载体也是互è”网æœåŠ¡çš„自然延伸。

ç»è¿‡ä¸¤ä¸‰å¹´çš„å®æˆ˜å’Œæ‘¸ç´¢å，智能音箱终äºæœ‰äº†å±äºæ–°ç‰©ç§çš„é›å½¢ã€‚