就爱边看电视滑手机　跨荧行为3年成长3倍

上班一边盯电脑、一边看手机即时讯息；下班回家一边看电视、一边玩手机，不分男女老少滑手机、看电视、盯电脑的跨荧行为相当普遍。逾5成的人最喜爱看电视的同时，用手机即时通讯软件聊天、或浏览社群网站；其次，有4...

上班一边盯电脑、一边看手机即时讯息；下班回家一边看电视、一边玩手机，不分男女老少滑手机、看电视、盯电脑的跨荧行为相当普遍。逾5成的人最喜爱看电视的同时，用手机即时通讯软件聊天、或浏览社群网站；其次，有4成的男*习惯边看电视、用手机玩游戏，2成6的女*则是热衷逛购物网站。

资策会创研所公布2016年下半年消费者使用数位装置调查报告，超过9成拥有智慧型手机，个人平均拥有高达3.6个数位装置，逾7成4的消费者习惯一边看电视、一边滑手机。而边看电视边滑手机的比例较2015年高出1倍以上，甚至是2014年的3倍之多；边看电脑、边滑手机也高达近5成，超出2014年的比例3倍以上。

创研所表示，进一步比较男女生“边看电视、边使用电脑”的行为差异，男女生首选“浏览社群网站”、男*占6成6、女*为5成6，其次男生和女生使用即时通讯软件聊天的比率相当、接近5成。

另外，同时看电视、边使用行动装置，有超过5成的男女使用者爱用即时通讯软件聊天或浏览社群网站；其次，男*消费者以玩游戏比率较高，女*消费者以逛购物网站为主，但相较于使用行动装置，有超过2成的女生更爱用电脑逛购物网站；用行动装置浏览新闻的比例，男女不约而同排名第三，男*占3成2、女*为2成4。

创研所指出，台湾消费者拥有多种载具，对于事物的专注力也容易分散，业者在选择讯息传达或广告置入方式时，宜考量消费者所使用的装置个别宣传，以达到差异化行销。