美妆保养转向药妆店　消费金额5年成长3成

母亲节是一年一度美妆消费的最大档期。市调发现，国人近年购买美妆保养品越来越大器，愈熟龄的消费者愈注重商品全面*，消费通路则是逐渐从以往的百货专柜转向药妆店、网络消费。而各家药妆业者同步端上母亲节好康，...

母亲节是一年一度美妆消费的最大档期。市调发现，国人近年购买美妆保养品越来越大器，愈熟龄的消费者愈注重商品全面*，消费通路则是逐渐从以往的百货专柜转向药妆店、网络消费。而各家药妆业者同步端上母亲节好康，狂抢百亿商机。

根据东方线上统计消费者购买脸部保养品或彩妆的态势，消费比例从2012年的39.7%，提升至2016年的41.7%。以脸部保养品的平均月消费金额来看，从2012年平均每月的825元，成长到2016年的1,011元，上扬22.5%；在彩妆上，从2012年平均每月的754元，提高到1,001元，调升32.8%。整体来看，消费人数规模并无太大变化，但消费力道大幅增强。

进一步观察消费通路，药妆店取代百货专柜成为购买美妆保养品的首选，在网络购买的比例也呈现上升现象。但原先积极经营美妆品牌的流行生活馆，或是近年来增设相关品项排面的超市通路，并没有承接百货公司流失的客群，近几年反而出现下滑趋势。

HAPPY GO旗下GO survey线上市调中心针对美妆保养品牌喜好调查发现，第一，国人偏爱资生堂、欧蕾、佳丽宝、兰蔻等日、美、法系品牌，韩系保养在普及度上仍有待加强；第二，女*钟爱资生堂、佳丽宝及高丝等国际专柜，男*对开架式品牌接受度高；第三，国人选购保养品牌价位与年龄成正比，像是20~39岁的小资族常购买开架美妆保养，40-49岁的大龄消费者则以日美两国的专柜品牌为大宗，50岁以上的熟龄族群购买价位偏高。

第四，民众选择心中最理想彩妆保养品品牌时，以功能效果、商品品质、原料成分、知名度及形象等五大项目为主要因素。其中男*较受“品牌知名度”影响、女*则以“商品成分、原料”等影响较显著；第五，不同年龄层喜爱理想品牌的原因有所不同，比方40岁以上重视“商品品质”，其次则为品牌“知名度”及“形象”；而20-29岁的族群则特别注重“商品原料成分”。

晋升为美妆保养品首选的药妆通路，趁机推出母亲节档期优惠。像是屈臣氏网络商店即日起到4月26日集结50大美力品牌、600件商品网络独家6.7折起，12大品牌周周下杀6折起，每周二、周三分别刷国泰世华、中信卡满额享现折、刷卡金好康，活动期间满999元抽市价7万YAMAHA Limi115摩托车；康是美则是祭出近千组限量礼盒“满千折百”优惠，400件商品“2件7.9折”，消费不限金额即能以19元加购，再附赠唇形挂卡。