碧生源减肥茶停产 近五成利润打了水漂

近日，港股上市公司碧生源交出了一份相当惨淡的半年报。报告显示，2016年公司实现营收3.25亿元，同比下降6.7%，净溢利370万元，同比下跌90.6%，毛利率为84.5%，同比下降2.2%。作为80后、90后熟悉的保健品牌，碧生源昔...

近日，港股上市公司碧生源交出了一份相当惨淡的半年报。报告显示，2016年公司实现营收3.25亿元，同比下降6.7%，净溢利370万元，同比下跌90.6%，毛利率为84.5%，同比下降2.2%。

作为80后、90后熟悉的保健品牌，碧生源昔日风光无限，广泛见诸于荧屏。而得益于碧生源树立的安全有效、草本配方、开拓创新的品牌形象，实际效益也是逐年水涨船高。2013年，碧生源的营收为4.88亿元，同比增长3%;2014年，碧生源的营收达到5.64亿元，同比增长16%;2015年，碧生源营收为6.63亿元，同比增长18%。

那么，它是如何掉落神坛，沦落到如此境地的?

据业内人士分析，碧生源的业绩惨淡与公司的主打产品碧生源减肥茶的更名停产有关。

2015年国家食药监总局出台了《关于进一步规范保健食品命名有关事项的公告》。公告规定，自今年5月份起，企业生产的保健食品禁止带有功效*宣传文字。碧生源减肥茶由此被叫停至今。而碧生源减肥茶一直在公司业绩中贡献想当大，占据着近五成的利润份额。

而目前，尽管碧生源方面正积极完成更名工作，但公司高层对未来公司盈利仍有担忧，减肥茶不见减肥二字，如何重新赢得市场，还是个未知数。

保健品准生证越来越难拿

人们越来越重视健康，为如今的保健市场加了一把火。西王食品加码运动营养与体重管理健康食品市场;合生元收购澳大利亚著名保健品公司SwisseWellness控股权;玫琳凯进军女*保健品市场火热背后，也面临着监管的逐渐收紧。

与国外保健品市场比，我国保健食品的生产企业规模小，行业进入门槛低，长期处于比较混乱的状态。为此，多地已经出台相关措施如分级分类监管、专项检查等，加强对保健食品企业的监管。而从宏观上来看，保健品行业的洗牌一直在持续。史上最严GMP淘汰了一批小、散、乱的中小企业;《关于进一步规范保健食品命名有关事项的公告》缩小对宣传技巧的发挥余地，倒逼企业更多地关注产品本身;让新修订的《保健食品注册与备案管理办法》对保健品企业实现注册与备案的双轨制管理，对产品质量要求提升。

企业向研发阶段发力

如今，保健品市场普遍是重视宣传，在产品名称、广告投放、功能设计等上下足功夫。但说到底，这些都是面子。要想真正赢得市场长久青睐，还必须有里子。

在以往的营销过程中，碧生源也因为其频繁的广告轰炸屡屡遭受诟病。更有资料显示，碧生源的广告宣传费用是研发费用的23倍。碧生源还曾明确表示广告将是促进未来销售及盈利能力增长的投资。

而诸如这样的宣传力度，更多带来的是两种极端。要不就是狂热，为了达到理想效果而购买使用;要不就是不信任，夸张的宣传反而会引起消费者反感。

想站稳脚跟，还是要让产品说话。碧生源推出新产品营养代餐奶昔，也是在这方面的尝试。此外，燕京啤酒加紧研究纳豆的保健疗效，修正药业推进保健酒研发等等，都在为布局大健康的战略目标而努力。