5月12日消息，据彭博社报道，市场分析机构KeyBanc Capital Markets发布了最新的研究报告。报告显示，受疫情爆发影响，4月份的苹果的iPhone销量同比下降77％，环比下降56％。高通预测iPhone销量在今年第二季度或将同比下降36%，并将苹果股票评级从“中性”下调至“卖出”。
从苹果公司的财报亦能一窥端倪。苹果公司5月初发布的2020年第二财季财报显示，截至3月底，苹果公司第二财季净利润为112.49亿美元，同比下降了3%；净营收583.13亿美元，同比增长了1%。其中，iPhone收入同比下滑7%。
由于疫情带来的不确定性，苹果公司并未给出下一季度的业绩指引。
苹果线下销售大幅关店
根据苹果公布的2020年第二财季报告，当前疫情较为严重的美洲和欧洲仍然是苹果的主要市场。
2020年第二财季，苹果公司产品净销售额为583.13亿美元。其中，美洲地区净销售额为254.73亿美元，与去年同期持平，份额高达43.7%；欧洲地区净销售额为142.94亿美元，与去年同期相比增长了9%，份额为24.5%；大中华区净销售额为94.55亿美元，与去年同期相比下降7%，份额为16.2%；日本地区净销售额为52.06亿美元，与去年同期相比下降6%，份额为8.9%；其余亚太地区净销售额则为38.85亿美元，份额为6.7%。
而苹果公司自2月1日起便大量关闭线下门店，以防止新冠疫情的扩散。因此，iPhone销量下滑主要是受苹果全球线下门店关闭所致。
2月1日，苹果官网发布公告，基于近期公共卫生与预防的考虑，即日起至2月9日24 时，中国大陆所有Apple Store将临时关闭。直至3月13日，苹果发言人证实中国大陆全部42家零售店已重新开放。
新冠疫情在中国的有效控制，使苹果能够短期内重新开放大陆地区线下门店，但在全球其它区域，可就没有这么幸运。
3月12日，苹果宣布无限期关闭意大利的所有零售门店，并于3月14日起关闭西班牙11家零售店。两天后，苹果CEO库克表示，苹果将关闭大中华区以外的线下门店至3月27日，并捐赠1500万美元抗疫。
但直至5月初，苹果在欧美等地的少量门店才逐步重新开放。5 月11日，苹果宣布将在美国开放爱达荷州首府博伊西的门店，并在本周晚些时候陆续开放位于阿拉巴马州、阿拉斯加州和南卡罗来纳州的门店。
欧洲方面，5月5日，奥地利唯一的一家Apple Store成为苹果最早开放的欧洲门店，但考虑到疫情影响，其营业时间也大大缩短。此后，苹果在德国、瑞士、澳大利亚除悉尼外的门店也在严格限制营业时间的前提下逐渐开放。
对于苹果公司而言，过去两个月内中国大陆门店“一枝独秀”，成为其手机销量的希望所在，但问题在于有多少在华用户愿意买单？事实上，尽管中国大陆门店较早重新开放，且苹果公司还在4月15日发布了新款低价位手机iPhone SE 2，但iPhone手机在中国市场的销量对苹果的业绩难言助益。
IDC中国手机市场研究经理王希指出，iPhone SE 2是一款偏圈存量用户的产品，在份额上肯定会在3000元档位上和安卓市场有一定的竞争，但iPhone SE 2的核心意义是针对存量用户的一个防卫型的产品，实际上是为了将iPhone6、7、8代用户圈存在iOS的阵营内。
第一手机界研究院院长孙燕飚则直言，中国的消费者并不接受逆潮流的产品，iPhone SE在2016年就证明了其在中国是一款失败的产品。“从去年9月至今，苹果都在销售旧机型，旧机型除了降价就难以热销，对苹果的业绩数据而言不会特别乐观。我觉得中国对苹果业绩不会有太大帮助，甚至会有所缩小。”
延伸阅读：
库克：苹果工厂复工，我保持乐观
2月28日消息，据外媒Apple Insider报道，苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）在周五提前录制的一个访谈节目中表示，他认为中国已开始控制住新型冠状病毒，中国的苹果工厂已经重新开工并在恢复到正常状态的过程中，对最终恢复正常持乐观态度。
当时库克在接受福克斯商业网络的采访，后者问及新型冠状病毒对该公司业务的影响。
截至当地时间2月27日美股收盘，苹果下跌6.54%收于273.52美元/股，较其2月12日创下的历史最高，已抹去16.41%，市值蒸发近2350亿美元。
“在我看来，中国正在控制新型冠状病毒疫情。你可以看到数字一天天在下降，所以我对此非常乐观，”库克说，苹果在中国的供应商正在恢复工作，生产正在增加。
“在供应商方面，我们有供应商，你知道，iPhone在世界各地都有生产。我们有来自美国的关键部件，我们有来自中国的关键部件，等等。我们已经重新开放了在中国的工厂，工厂能够通过开放的条件工作。这些工厂正处于向正常状态恢复的爬坡过程中。”
此前，苹果公司曾宣布，由于位于中国的商店的关闭以及供应问题，该公司将无法实现今年一季度的630亿-670亿美元的营收目标。
同时苹果拒绝提供新的预测范围。
观察者网此前报道，有分析师预计，苹果供应链最早将在4月初至5月初恢复满负荷运转，但如果疫情形势没有缓解，预计在秋季亮相的iPhone 5G版本将会推迟发布。
而彭博社也援引瑞银分析师的报告称，1月份iPhone在中国的销量环比下跌了28%，这一下滑幅度超越往年同期。
目前，苹果已经在在国内重开了大约一半的零售店，但限制了进入这些零售店的顾客数量。
苹果主要代工厂富士康此前声明称，富士康在中国大陆各厂区正紧密配合各地政府复工要求，依分批原则有序复工。