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原标题：坐拥百万粉丝的外国网红们，真的有“财富密码”吗？
文丨陈玉琪
“我整个星期睡不了觉，每个小时都会醒一次，总觉得有人在盯着我。”
在抖音上拥有683万名粉丝的俄罗斯网红伏拉夫最近有点苦恼。
一篇题为《那些喊着“我爱中国”的外国网红》的文章把他推上了风口浪尖，有留言说他“太夸张”“像得了甲亢”，以“我爱中国”作为“财富密码”，打着夸中国的旗号获得巨额流量，再从中获利——在他的抖音评论区中，不时会出现这样的质疑。
据不完全统计，除了伏拉夫，在抖音上粉丝突破500万人的外国博主还有14位。据前瞻产业研究院数据，2019年，中国的KOL经济价值约1000亿元。随着移动互联网与短视频的发展，越来越多的海外目光投向了中国市场，这条赛道变得拥挤起来,喜爱与争议也纷至沓来。
“人在异乡为异客”的海外网红，真的比中国博主更能解锁财富的密码箱吗？
疫情放大镜下，海外博主的“红与黑”
2016年，伏拉夫大学毕业后短暂供职于一家中俄贸易公司，后自己创业，先是开包子铺，后来一边做着葡萄酒生意，一边试着在抖音上拍短视频，介绍葡萄酒知识。
渐渐地，伏拉夫觉得拍短视频才是自己的兴趣所在，于是调整了视频方向，开始专心做生活类短视频。他在简介里写道：“爱中国！爱火锅！”短视频基本上也围绕这两个主题展开。
伏拉夫对内容想得不多，也不觉得做短视频有什么大的困难。“碰到了什么事情有意思，就觉得可以去说一说。比如无人超市，我觉得好玩，一拿手机就拍下来了。”
刚开始，大家看到一个如此热爱中国的外国人，纷纷在评论区表示欢迎。一年半的时间里，伏拉夫在抖音上收获了683万名粉丝，在卡思数据的海外红人榜单里排名第五。
但是最近，这一套似乎行不通了。面对争议，原本不怎么爱看评论和私信的伏拉夫，最近也看得多了，但是越看越不高兴。他感到有些疑惑：“我爱中国不对吗？我确实爱中国，我是拍自己的生活火了以后才接的广告，但我没有为了挣钱去喊‘我爱中国’。”
图片来源：伏拉夫抖音账号
有人被骂，也有人在“圈粉”。
疫情暴发后，郭杰瑞（Jerry Kowal）的《海外抗疫日记》被央视以“全球抗疫第一线”进行推荐，歪果仁研究协会的高佑思（Raz Galor）在以色列筹集了10万只口罩和一批医疗物资送到湖北，并把这一过程拍了下来，视频不仅在微博收获了超过1600万次的播放量，点赞数超过24万个，登上了微博生活日榜榜首，还获得了马云的回复。
郭杰瑞认为，随着中国越来越受到世界关注，中国观众要学着去区分什么是“黑”和“批评”，以及“夸”和“肯定”。“当一个人的判断和结论不是基于事实的，那他就是‘黑’或者‘夸’；但如果他的结论和判断是基于事实的，那他这叫‘批评’或者‘肯定’。”
中国人看外国网红，是在看什么？
和伏拉夫高调对中国示爱的方式相比，美国人果童（Aaron David Horton）显得低调得多。从1996年至今，他已经在中国生活了24年，娶了中国媳妇。“来到中国、爱上中国、一辈子不走，我不用说，别人也能看得出来。”
2018年10月17日，他和妻子一起注册了抖音账号“果童大叔”，他负责出镜，妻子负责拍摄，平均一周更新4个视频。到现在，果童大叔的抖音账号已经收获了499.8万名粉丝，有82%是女性。
果童觉得，自己能收获这么多粉丝，最大的原因是自己“疼老婆”。果童的视频常常以“老婆老婆老婆”的呼唤声开头，展现夫妻“秀恩爱”的日常生活，以外国人因为对中文理解的差异闹出的笑话为笑点，打造了一个对老婆百依百顺的搞笑外国“老顽童”的形象。
“我有一个中国老婆，有中国生活，这就是我的特点。我的目的是一个作品每天能给人一分钟的快乐。”果童说。
果童和妻子罗女士 图片来源：果童大叔抖音账号
在盖视娱乐联合创始人魏沛然看来，“固定的人设”是网红的标配。在抖音，越融入中国生活的外国网红，越能获得观众喜爱：有一个中国室友的老外艾若水，大战中国婆婆的意大利女孩伯妮……可以说，打造与中国人共同生活的人设，用文化差异抓住观众笑点，是不少抖音国外网红的内容密码。
北京外国语大学国际新闻与传播学院副教授刘滢分析，外国网红之所以在中国走红，是因为他们在内容上选取了贴近生活的素材，在形式上，外国博主外貌、口音的特殊性具有新鲜感，满足了观众的好奇心。除此之外，随着全球化的持续推进，中国人比以往更关注中国的国际地位和外国人对中国的印象。
和抖音相比，能在B站火起来的海外网红门槛更高，内容不仅要好玩，还要有深度。“街采派”歪果仁研究协会要成功采访50人，才能选出10个好玩还有信息量的回答；“体验派”郭杰瑞去过切尔诺贝利，在蓝翔学过挖掘机，到华农兄弟家做过客；“挑战派”信誓蛋蛋在澳大利亚荒岛“绝地求生”，在水下玩英雄联盟……
郭杰瑞分析道，海外博主满足了中国观众对外国的好奇心和探索欲望。“这也是我们为什么走出美国，去别的国家拍摄的原因。”从2017年做短视频至今，郭杰瑞察觉到中国观众的喜好也在不断变化，过去大家喜欢看美国小哥试吃，但现在一些深刻的议题往往能获得更多讨论。
MCN下场，把外国网红变成一门“好生意”了吗？