助力体育产业关注全民健康 [法制先锋]

中新网3月8日电做牛奶就是做健康！体育产业和国民健康息息相关，光明乳业从去年开始不断加码赞助体育赛事，希望以此为基点，助力全民健身并力推“强身强国”新理念。去年里约奥运，中国女排力克强敌勇夺冠军，极大地...

中新网3月8日电做牛奶就是做健康！体育产业和国民健康息息相关，光明乳业从去年开始不断加码赞助体育赛事，希望以此为基点，助力全民健身并力推“强身强国”新理念。

去年里约奥运，中国女排力克强敌勇夺冠军，极大地鼓舞了国民，掀起了全民学习女排精神，顽强拼搏，为国争光的女排精神。作为中国女排的官方战略合作伙伴——光明乳业一直以来始终关心、关注国民健康。自2016年来，光明乳业在全面推进品牌升级，“让更多人感受美味和健康的快乐”是光明乳业的愿景，其表示，希望向外界传达出“在坚持产品创新、渠道创新以及营销创新后，其提供的优质、安全、健康的高品质乳品，可以成为全民强身健体的首选”的企业心声。

牵手联赛运营商加码体育赛事赞助

从去年开始，换发新活力的光明除了升级品牌形象外，在营销手法上亦在不断多元化出新。不同于其他乳企，光明在选择代言人的时候更多是寻找代言人与品牌精神层面的契合，就像中国女排历经曾经的辉煌、低谷到2016年里约奥运会上力压塞尔维亚再夺奥运会冠军，更多的展现的是中国女排顽强的拼搏精神与强大的心理素质。光明乳业与中国女排的合作已然成为其一道亮点十足的体育事业标签。

去年1月份，光明乳业与中国国家女子排球队在北京钓鱼台国宾馆正式签约，成为其官方战略伙伴。随着中国女排一场场赛事的胜利，光明乳业品牌和产品的广告也在微博、微信等自媒体端迅速传播。仅7个月的时间，光明乳业的品牌形象已经随着中国女排的优异表现，得到迅速提升。

一直到目前，中国女排的夺冠热潮还在延续中，光明乳业亦是顺势加码。今年1月24日，光明乳业正式与中国排球联赛运营商排球之窗文化产业有限公司确定了战略合作关系，光明乳业被授予“2016-2019赛季中国排球联赛乳品行业独家创始合作伙伴”及“2017中国排球全明星赛冠名赞助合作伙伴”称号，并在2月26日获得中国排球协会颁发的《特殊贡献奖》，以表彰光明乳业对中国排球事业发展的贡献。

这一系列的动作透露出光明乳业在助力中国排球事业开展之路越走越宽，从成为中国排球联赛创始合作伙伴，再到本次“2017中国排球联赛光明优倍全明星赛”，光明乳业对中国排球事业健康发展充满信心，也深信中国的排球市场将蓬勃发展，不仅在商场，更在赛场，实现“让更多人感受美味与健康的快乐”的企业愿景；同时也希望除了可以将排球的魅力展现给全国球迷，让更多的人爱上排球，从而带动整个排球产业的健康发展外，向社会传递积极健康的正能量。

光明乳业从2016年初与中国女排签署战略合作到今年初成为中国排球联赛的独家创始合作伙伴、从“光明CHANGEU上海国际半程马拉松赛”助力2017上海国际半程马拉松赛，到赞助莫斯利安2017HHI世界街舞锦标赛中国赛以及上海交大安泰EMBA戈壁挑战赛，光明乳业不仅对大型体育赛事给予支持，同时还对全民运动给予大力支持。光明乳业方面表示，在进入2017年后，其仍旧会在体育赛事赞助上继续发力，随着营销战略的不断升级，在助力各类体育项目的同时展现“光明力量”。

以促进国民健康为己任永葆“新鲜”理念

在一系列赛事赞助的背后，还有着光明乳业多方面的考量。

光明乳业股份有限公司总裁朱航明总裁此前就表示，本着“创新生活、共享健康”的使命，光明乳业意欲在不断彰显“新鲜、品质、健康、关爱”的核心价值时，可以通过在体育营销上的动作，向外界展示其对全面健身理念的支持。

体育运动带动全面强身健体，而乳品事关食品安全亦更关乎国民健康，直接影响到国民体魄。为进一步增强国民健康体魄，光明乳业一直把健康理念从乳业的内涵扩展到外延，努力做好、做强、做大健康产业。

从“聚焦新鲜”到“聚焦乳业”，光明乳业已经在引领国内乳品市场从“创造技术”向“创造需求”迈进。光明乳业方面表示，当前，消费升级逐步进入新常态，确保乳制品质量安全，创新有效供给，正在倒逼中国乳企进入转型升级关键期和攻坚期。而其在顺应大势不断改变乃至升级技术的同时，始终不变的是对“新鲜”的追求。

有业内人士指出，在新消费时代的背景下，光明乳业坚持产品创新、渠道创新以及营销创新，积极为不同地区、不同消费习惯的消费者，提供优质、安全、健康的高品质乳品，赢得了消费者的喜爱，助力了全民健康。