揭秘好莱坞“病毒营销”：神秘网站虚构新闻街头造势 [法制先锋]

由《加勒比海盗》系列导演戈尔-维宾斯基执导、“小绿魔”戴恩-德哈恩主演的惊悚片《救命解药》将于2017年上映，近期片方在网络上发布了一段病毒营销视频。视频以新闻纪录片的形式，报道了一家专治各种疑难杂症的高科...

由《加勒比海盗》系列导演戈尔-维宾斯基执导、“小绿魔”戴恩-德哈恩主演的惊悚片《救命解药》将于2017年上映，近期片方在网络上发布了一段病毒营销视频。

视频以新闻纪录片的形式，报道了一家专治各种疑难杂症的高科技医疗中心，将其吹得神乎其神。该视频让大量不明真相的“吃瓜群众”信以为真。其实，这家医疗中心正是视频中发生恐怖事件的背景地。

在营销至上的好莱坞，“病毒营销”向来是提高票房和关注度的不二法宝。它们往往在构思上脑洞大开，方式上花样百出，其精彩程度一点都不比电影本身逊*。

方式1：

病毒视频

片方在电影上映前期，发布与视频相关的病毒视频，效果一点不比电影预告片差。

《X战警：天启》曾发布了一则广告式病毒视频，内容是X学院的招生介绍，并留有热线和语音信箱。这是一个可以打通并咨询的热线电话，不少打了电话的影迷都收到片方寄出的电影明信片。

另一部科幻片《普罗米修斯》(点播路径：电影-科幻)也曾如法炮制。视频中，威兰德企业创始人彼得-威兰德在进行演讲，他阐述了关于改变未来的设想，指出公司设计的人造人将无限接近人类，并引经据典，举了神话中普罗米修斯为人类盗取火种的例子。后来证明，这些内容都与电影正片息息相关。

方式2：

神秘网站

发布病毒视频之外，片方打造一个神秘的电影周边网站，还能增强影迷的参与感。

在《X战警：逆转未来》上映前夕，它们在病毒营销网站上，爆出了许多“猛料”。影迷能查阅到一系列的历史照片，上面记录了人类史上的著名事件，都和变种人息息相关。

譬如，冷战时期，万磁王用超能力阻止了苏联射向美国的导弹，从而化解了古巴导弹危机；1962年，肯尼迪遇刺，有证据显示万磁王参与了这起谋杀；1996年，疯牛病在全球蔓延，正是特拉斯克工业进行动物DNA实验失败导致的……

而《盗梦空间》(点播路径：电影-科幻)的官网也曾火过一把。打开网站首页，有一个旋转的陀螺，点击进入后，网站会出现四大块，每一块都有与电影相关的新内容，如海报、预告片等。但要想看到这些内容，网友要像打游戏过关一样，完成各种迷宫解密游戏后才能获得。

方式3：

虚构新闻

在网上虚构与电影有关的新闻，有时也可以博得观众一笑，为视频做足噱头。

《布莱尔女巫2》的制作团队，就在网上杜撰出布莱尔女巫这个人物的生平事迹，以及所受到种种遭遇，瞬间营造出了一种诡异恐怖的氛围。观众们虽然明知故事并非真实，但还是对女巫的身世表现出极大的好奇心，并让其迅速成为一个火热的话题。

《生化危机5》(点播路径：电影-科幻)则在网上散布了一条消息：一对夫妻出游后高烧不退，男的病死在医院，女的生命垂危，原因据说是“保护伞实验室”病毒泄漏引发的，事发城市已经被封锁。

此消息一出，不少人信以为真，片方最后不得不出面“辟谣”，称这只是电影营销手段，而不是刻意制造恐慌。

方式4：

与媒体互动

电影宣传方与媒体合作一把，往往也能取得意想不到的效果。

美国《连线》杂志就曾宣布，他们收到一本名为《梦境分享：战术雇佣程序手册》的24页“绝密档案”，要向全世界公布。

档案展示了“操作师”、“审讯手段”、“设备说明”等7个章节。遗憾的是，部分章节被“涂抹”了，要想获得其中内容，请进电影院观看《盗梦空间》。

《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》(点播路径：电影-动作)上映前，美国众多知名网站纷纷表示，他们收到了一份署名贝恩寄出的神秘包裹。里面包含：一张哥谭市的地图，上面用红*笔迹标明了5个将要被攻击的区域；一件印有贝恩头像的T恤，伴有“烈火升腾”的标语。

这2件物品的含义显而易见：大反派贝恩要对哥谭市发起全面攻击，蝙蝠侠能阻止他吗，请影迷们进电影院揭晓答案。

方式5：

街头造势

病毒营销不只停留于互联网，很多时候还会走上街头。

《第九区》(点播路径：电影-科幻)上映前，在现实街头贴出多处海报告示，警告路人附近某地是外星人出没和居住的地方，希望市民不要前往。

《普罗米修斯》在这方面同样动作惊人，片方租下巴黎地铁9号线圣马丁站，将站台布置成电影中的外星基地，树立起一座巨大的“工程师”神像，还有众多盛有黑*液体的瓶子。

当地铁列车经过时，乘客受到的震撼可想而知。路人拍摄了大量图片和视频，并上传至各种社交网站，自觉为视频的宣传出力。