民生消费市场调查 义美蝉联台湾第一

《2016KantarWorldpanel凯度消费者指数品牌足迹报告》覆盖全球五大洲44个国家，十亿个家户共3000亿次购买决定，监测食品、饮料、健康护理与家庭用品等类别。排行榜以去年一整年消费者触及数(ConsumerReachPo...

《2016Kantar Worldpanel 凯度消费者指数品牌足迹报告》覆盖全球五大洲 44 个国家，十亿个家户共 3000 亿次购买决定，监测食品、饮料、健康护理与家庭用品等类别。排行榜以去年一整年消费者触及数(Consumer Reach Point)为测量指标，也就是透过购买某一品牌的家庭户数(普及率)与购买频率，反映消费者最真实的购物选择，以评估民生消费品牌的实力。

根据以上调查结果(详情见上图)，‘义美’今年再度荣获台湾民生消费品第一名品牌，全球则由可口可乐连续四年蝉联榜首。台湾前十强依旧全面由本土品牌囊括，前三名的义美、光泉、以及首次进入前三大的福乐，共同点之一在于能从食品安全危机中赢得消费者信任，因此明显受到更多台湾消费者的青睐。舒跑则在运动补水的需求激增下，首度入榜前十大，名列第九。

掌握食品安全契机，赢得消费者与网友支持，与成长通路结盟，加上积极发展新品类，是‘义美’2015年再度夺得冠军宝座的原因。过去一年，84%的台湾家户平均购买义美品牌 8.1 次，总计超过5,600万次，相较于 2014 年新增了 1,170 万次，大幅成长 26%，而且也是全台湾唯一家庭普及率超过八成的品牌。

‘光泉’在稳扎稳打步伐中，维持台湾第二名地位，为仅次于义美唯二赢得超过 5000 万次台湾家庭选购的品牌之一，成绩亮眼，一年之内，CRP 成长 22%，新增 930 万次台湾家庭选购。第三名的‘福乐’则透过强化 100%的纯粹、高品质、天然与零负担等诉求，以一个乳制品牌从去年的第五名跃升至全台湾第三，增加了超过 500 万次的家庭购买。

有别于食品与饮料是本土品牌的天下，健康护理／个人用品方面，则以日本的‘苏菲’持续坐拥该品类第一名，透过不断创新与品质升级的努力，2015 年增加了 170 万次台湾家庭选购。家庭日用品方面，则以国际品牌‘舒洁’称霸多年，但台湾家庭触及数与前一年相比表现持平，而本土品牌‘五月花’则在此品类中从 2014 年的第五名进步至第二名，新增了将近 40 万次家庭购买，成为家用品市场台湾品牌第一名。

凯度消费者指数台湾区总经理王晓娟表示：‘义美跨足食品、饮料市场，品项众多，是台湾家庭最普遍接触到的品牌，但在整体市场成长停滞的现实下购买次数还能大涨 26%，足见台湾消费者对义美的肯定。近年来食品安全危机迫使许多品牌脱胎换骨，虽然惨痛但期待对台湾食品市场有长期正面的影响，整体市场可以再度活络起来。

此外台湾消费者对零售商自有品牌的态度也逐渐转变。今年成长最快速的品牌是全家便利商店的自有品牌 FamilyMa人体 collection，成长幅度高达92%！从茶饮、百分百果汁、进口休闲点心、乳制饮品等，透过简约时尚的包装设计，诉求商品的品质、新鲜与健康概念。自有品牌的弹*与创新，快速反应市场，不但让他们成功掳获台湾消费者的心，也更值得品牌商们研究学习。自有品牌第二名好市多的 Kirkland 以健康食品、家庭用纸、乳制品等，今年也再度高成长逾 80%。’

综合而论，由于单价低需求高特*，故全台湾前三名品牌：义美、光泉、福乐，皆属食品饮料产业，也在意料之中。

- 家庭用品类前三名：舒洁、五月花、白兰

- 健康护理／个人用品类前三名：苏菲、靠得住、康乃馨

- 食品类前三名：义美、统一、桂格

- 饮品类前三名：光泉、林凤营、福乐

- FamilyMa人体 Collection 全家自有品牌连续两年倍数成长。为台湾百大增长率最高的品牌，消费者触及数增加 176 万次。从 171 名飞速前进至第 86 名。