美国网红发展启示：不是新鲜事　商业变现很头疼

大陆新春以来的网络最热事件莫过于papi酱的走红，在其以短视频迅速蹿红并凭1.2亿元（以人民币计算，以下同）估值拿下1200万元投资后，对于网红经济和网红未来发展的探讨已不能更热。根据新浪科技报道，这种网红效应同...

大陆新春以来的网络最热事件莫过于papi酱的走红，在其以短视频迅速蹿红并凭1.2亿元（以人民币计算，以下同）估值拿下1200万元投资后，对于网红经济和网红未来发展的探讨已不能更热。

根据新浪科技报道，这种网红效应同样引起了美国矽谷投资人的关注，在近期Papi酱事件火热之时，美国中经合集团合伙人刘勇向新浪科技就‘美国网红的发展历程和商业模式’发表了看法。

在接受采访时，这位于大洋彼岸的创投人士告诉新浪科技，美国VC对于网红的热度感到惊奇，但认为目前所谓的‘网红’并非新兴产物，特别在美国，21世纪开始时便屡见不鲜。

而且矽谷创投人士也谈到了网红现象共同面临的最根本问题：商业变现。他透过追溯，向新浪科技展现了美国网红的发展历程和商业变现之痛。

美国网红经济发展历程

美国网络红人（internet celebrity）从21世纪初便开始出现，因为美国有很多真人秀节目，会在网络上征集一些视频视频，在这个过程中透过电视或网络媒介催生网络红人。同时，网络上特别流行或火爆的内容‘interne人体 meme’，如大陆国内网络上非常活跃的段子一样，也会大势传播。

Youtube的出现，掀开网红大量涌现的大幕。美国从2005、2006年进入大量网红诞生的时期，很多视频红人随着Youtube红火起来。实际上，在Youtube上除了小视频剪辑，还有很多非常有才华的音乐从业者，如韩裔原创歌手David Choi在Youtube有超百万的粉丝，其在2006年便开始维护Youtube频道发布自己的音乐直到现在。10多年时间里他随着Youtube一起成长，同时Youtube也孕育了和他类似的一批网络红人。

不过最初这批网络红人变现模式相对局限，因为美国受众对于直接在产品里**广告比较反感，再加上很多美国网红最初进入视频领域时目的单纯，即希望有一个管道能让自己的音乐作品和能力得到展现，所以商业模式及变现没大陆国内这么多样化。

在Youtube之后，随着社交网络应用Instagram的崛起，从图片层面又诞生了一批新的网络红人。这批网络红人的盈利模式也逐渐清晰起来，因为毕竟Youtube平台有自己的大量的广告营收，Youtube会自动在视频里嵌入广告，但Instagram最初几年一直没有广告功能，这就赋予该平台上的网红有机会去透过自己的粉丝吸引广告。