NBL走出“管办分离”重要一步 [有意思]

中新网北京4月21日电(记者王牧青)今天，2016-2019全国男子篮球联赛(TheMen’sNationalBasketballLeague，以下简称NBL)商务运营签约仪式在北京举行，智美体育集团将作为该联赛的独家商务运营机构参与联赛相关事务。时...

中新网北京4月21日电(记者王牧青)今天，2016-2019全国男子篮球联赛(TheMen’sNationalBasketballLeague，以下简称NBL)商务运营签约仪式在北京举行，智美体育集团将作为该联赛的独家商务运营机构参与联赛相关事务。时值CBA与中职联的谈判进入僵局，作为中国篮球完全走向管办分离的联赛，它是否会对CBA的未来有指导意义？

近几年来，CBA联赛作为中国职业篮球的顶级赛事，影响力巨大。与此同时，NBL联赛的关注度一直不高。此次合作将意味着，2016年至2019年，智美体育集团会以NBL联赛独家商务运营机构的身份，对NBL联赛的商务运营策略和NBL各俱乐部规范化建议进行更紧密的合作。此举被认为是中国篮球市场化发展的新标杆，甚至篮球产业发展的新起点。

智美体育集团首席运营官康鑫直言：“NBL是中国篮球历史上首个实施‘管办分离’试点的联赛，智美体育将发挥在赛事运营和体育营销方面的优势。”

她介绍，智美体育与北京恩彼欧体育管理有限公司已达成协议，智美将持有恩彼欧20%的股权，成为该公司的单一最大股东。这意味着，未来几年里，智美体育将不受地域限制地开发、使用和销售联赛的商业权利。

最近几天，关于中职联与CBA谈判陷入僵局的新闻，将CBA未来运行模式的话题推到前台。关于NBL联赛，中国篮协联赛办公室主任张雄表态说：“当前，在体育被提升为国家战略的大政策背景下，NBL首先走出了‘管办分离’的一步，受到了社会各界广泛的关注。智美体育集团不惜投入重资打造NBL，希望NBL各支球队抓住机遇。”

已结束的2015赛季，NBL联赛共有9家具乐部参加。据记者了解，即将开始的2016赛季，联赛已确定有4家具乐部新增注册，联赛的规模达到13支球队，这个数字仍有希望继续增长。预计未来4年，NBL联赛的规模将增至18家，赛制为主客场制、实行一周三赛。

智美体育集团高级副总裁宋鸿飞介绍，今年的NBL将在5月28日开幕，9月底结束。从明年开始，比赛由4月开始，10月结束，把赛期再拉长一些。

除了赛期的改变，智美将力图增加NBL联赛的品牌娱乐化元素。例如，从2016赛季开始倾力打造全NBL明星周末，包括星锐赛、全明星赛及扣篮赛、三分球赛、技巧赛等其它单项比赛外，融入更多娱乐元素和草根篮球元素，联合国内高水平民间篮球联盟等等。

NBL联赛于1996年成立，是由职业篮球俱乐部组成的全国*篮球联赛，隶属于中国篮球协会。2015年，中国篮球协会落实“管办分离”政策，授权同意由9家具乐部独立出资，成立北京恩彼欧体育管理有限公司运营NBL联赛。

恩彼欧总经理胡杨认为：“NBL与智美体育合作将为我们带来更多的资源和思路，打造一个全新的NBL联赛。”

宋鸿飞的目标，是从电视转播、公关推广、媒体传播等多角度，全面升级赛事，将基础薄弱的NBL联赛打造得更具观赏*、传播*、和关注度，并达到市场效应。

“之前的NBL缺少商业的包装和推广，缺少资金的注入，智美将逐一解决这些问题。”对宋鸿飞本人而言，他曾担任过中国国家男女篮、中国国际男篮巡回赛、CBA篮球联赛的运营，对篮球的话题并不陌生，尤其是管理层面。

谈到管办分离的话题，他直言不讳地说：“无论NBL还是CBA，在联赛运行、商业拓展和品牌传播中，俱乐部的老板需要有话语权，也就是‘谁说了算’，这一点很重要。”

“因为每家具乐部的实力和诉求不太一致，最客观有效的解决方式，就是寻找第三方的运营团队。运营团队有资源、有实力，而且不代表任何俱乐部的利益，更容易制定规则。”

宋鸿飞承认，NBL是中国篮球管办分离的一次试点，也是他比较看好的一种模式。在此前与协会的沟通中，运营方的意见已经得到了尊重。但他也承认，管办分离的效果还需要时间检验。

图为NBL联赛现场。廖敏佳摄

当然，管办分离并不意味着中国篮协的彻底退出。宋鸿飞认为，篮协在竞赛、球员等方面会继续把控，这是其对中国篮球长远发展的使命。

完成管办分离后，NBL联赛将迎来的发展的契机。据记者了解，NBL并不想成为CBA的低一级赛事，视角也不会被限制在二、三线城市。

宋鸿飞向记者表态：“一个CBA承载不了中国篮球职业联赛的容量。通过包装，NBL可以和CBA并行，这也是各俱乐部的共识。如果说从前，进入CBA是俱乐部老板唯一的选择，我相信未来，NBL会带来更多的选择。”

“5年后，相信未来的CBA也会是管办分离的形式。到那时再看看，两个联赛要怎么合作。目前，我们的任务就是通过资金、资本和资源的介入，快速提升NBL的影响力、品牌价值和竞赛水准。”(完)