跨荧网购比重近5成　平均年消费额2.47万

国内网购行为持续发烧，且随着行动装置当道后，跨荧购物行为比重也越来越高。根据资策会最新统计，目前台湾民众透过个人电脑网购比例，仍占整体网购的85.2%，而有行动网购经验者，则占整体网购的63.3%，值得注意的是...

国内网购行为持续发烧，且随着行动装置当道后，跨荧购物行为比重也越来越高。根据资策会最新统计，目前台湾民众透过个人电脑网购比例，仍占整体网购的85.2%，而有行动网购经验者，则占整体网购的63.3%，值得注意的是同时有个人电脑网购与行动网购经验者，比例已经提升至48.5%，显示跨荧购物的成长*。

从资策会进一步的探访发现，个人电脑与行动装置在网购上，并无相互取代关系，主要是透过个人电脑网购，具备好浏览、易比价的优点；而利用行动装置网购，则是有随时随地的方便*。资策会认为，消费者会参考当下的需求、时间、地点等因素，选择不同的终端装置进行购物，预估未来跨荧的消费型态将更趋明显。

资策会也发现，透过行动装置网购的行为，都常都具有“马上买、不能等、随处买”的特*，包括“使用手机时正好看到欲购买的产品(37.2%)”、“使用App限定的促销活动(32.3%)”、“可享随时随地购买乐趣(31.1%)”，都是促成民众使用行动装置网购的因素。

根据资策会这项统计，台湾去(104)年网友平均年网购金额约2.47万元，较103年成长14.1%。而成长的最大原因，主要是网购单价提高，去年年消费额超过3万元以上的中高消费族群，增加至24.4%，年增率达6.3%。至于每月网购次数，以1至2次最多，比重有42.4%，其次是每月低于1次(34.3%)。

资策会分析，整体来看，国内网友去年年每月平均网购2.05次，与103年相比并无显著差异，最大不同还是在网购消费金额上有不小的提升，可以解读成国人对网络购物的依赖度增加，更愿意在虚拟通路上消费。