手机福利品网购热销　iPhone最具吸引力

科技中心／台北报道景气狂吹寒流，福利品成了消费者精打细算的购物新选项，不少网购平台另辟《福利品专区》以消化这些因门市展示、包装破损、品管缺失、退换货等因素而产生的整新品，不但让消费者轻松捡好康更补贴了...

科技中心／台北报道

景气狂吹寒流，福利品成了消费者精打细算的购物新选项，不少网购平台另辟《福利品专区》以消化这些因门市展示、包装破损、品管缺失、退换货等因素而产生的整新品，不但让消费者轻松捡好康更补贴了网购业者本身因“七天鉴赏期”产生的高退货成本。

根据myfone购物提供的数据显示，手机福利品在全手机的营业额占比从14年的20%成长至15年的33%，预估到今年将达40%。STUDIO A日前于林口三井outlet park开设全台首间苹果畅货中心，将原先只于线上销售的福利品进一步增拓实体销售点，甫开幕即掀起话题，显示消费者对福利品的需求与接受度正在线上线下市场创造出一波另类商机。

这股另类商机从Google搜寻趋势上也透露出不少端倪：过去半年来，“福利品”一词搜寻量在农历新年前的家电、3C换机潮时来到高点；而相关搜寻又以“手机福利品”增量幅度最大。目前整体网购市场的各类别福利商品数占比，依序为视听家电(39%)、3C手机相机(26%)、3C电脑平板(22.%)、运动休闲(5%)、美妆保养(2%)与其他(6%)。一般而言，视听家电由于产品线完整，涵盖品项多元而反映在商品数的优势上，而3C商品则因为生命周期相对较短，随着上市的时间而逐步削弱其市场价值，因此福利品的比重部分来自于过季的出清机种。

▲整体网购市场各类别福利商品数占比

而根据EZprice比价网的数据，今年度最新的福利品热门点购表现上，出现了有别于上述商品数类别占比的统计结果：在前五十大热门福利商品中，手机相机类便包办了逾七成的点购比率，高居第一！其余则为视听家电(24%)与3C电脑平板类(2%)。

▲2016年EZprice前50大热门福利品调查

而进一步分析手机相机类别当中的热门品牌，又以苹果占比最高(33%)，其次依序为HTC(27%)、SAMSUNG (19%)与Sony(8%)等品牌；虽当中25%均为上市半年内的新机种，但整体来说仍是旧机多于新机。而在价格面上，以2015下半年间上市的机款为例，苹果仅存在约8~16%不等的降价空间， 比起SAMSUNG 约24~27%、HTC约20~45%的降幅更显得保守。

从这份调查推测，苹果微幅降价就让消费者“有感”进而创造热门点购，说明了在稳固官方价格控盘条件下，苹果福利机对于原本欲购买新机的消费者更具诱因。