原生广告三成来自零售业　尤其是小确幸类型

科技中心／台北报道与内容自然整合的广告称为原生广告，根据eMarketer预估，仅美国单一市场，原生广告支出将于3年内翻倍成长到将近3千亿台币。而根据台湾网络广告业者的数据，来自零售业的营收已占近3成，其中能即时...

科技中心／台北报道

与内容自然整合的广告称为原生广告，根据eMarketer预估，仅美国单一市场，原生广告支出将于3年内翻倍成长到将近3千亿台币。而根据台湾网络广告业者的数据，来自零售业的营收已占近3成，其中能即时反应市场潮流、生活日常特*商品的小确幸零售更称霸零售业客户数成长榜。

原生广告能与内容自然结合并提供跨荧一致的浏览体验，透过图文、影音等多元呈现形式，让广告也可以是实用且有趣的资讯。2015年第三季Yahoo奇摩与交大合作调查发现，58%的网友能有效记忆原生影音广告，且点选原生广告次数为一般传统展示型广告的8倍，“无缝但有感”的原生广告成为品牌与消费者的新沟通桥梁。

台湾中小企业中以零售业为最大宗，零售产业特*在于其高弹*的经营模式，以提供消费者更便利的服务与更多元的商品选择。Yahoo奇摩观察台湾零售业投入原生广告的表现，其中又以能即时反应市场潮流、生活日常特*商品的小确幸零售最受瞩目。根据客户数年成长量，发现前五大“原生广告零售业成长榜”皆由小确幸零售包办、以客户数年成长翻倍的气势持续发展，分别为：

创意生鲜零食：如生鲜宅配、辣椒饼干、干燥蔬果脆片 DIY小资旅游：如旅游比价网、日本Wifi租用、机场接送服务 新概念美容小物：如类肉毒眼霜、牙齿美白贴片、睡眠瘦腿袜 机能*服饰配件：如发热/凉感衣、抗蓝光眼镜、急速快干衣等 台湾味小吃商家：如古早味猪肉干、三星葱肉饼、夜市小吃摊

零售产业面对的是极具竞争且变动快速的市场，消费者尝鲜意愿高、忠诚度低是最大的挑战，Yahoo奇摩进一步分析零售产业操作原生广告的三大成功关键：

紧抓季节时事：利用季节与时事包装，抓紧旺季订单同时稳定淡季需求 与内容紧密结合：善用新闻议题内容搭载的广告文案，让网友阅读时更容易接受 精准锁定、主动曝光：主动出击且大量曝光于市场，迅速打响品牌或商品知名度，并透过控制预算，精准锁定目标族群