跨境电商启动　商发院辅导业者结盟“联合舰队”抢食东协百亿商机

当台湾的电子商务与东协市场相遇，会激荡出什么样的火花？由经济部商业司主办，财团法人商业发展研究院承办的“辅导电商建立东协跨境营运生态体系计划”26日举行启动仪式暨座谈会，宣布政府辅导电商业者前进东协，透...

当台湾的电子商务与东协市场相遇，会激荡出什么样的火花？由经济部商业司主办，财团法人商业发展研究院承办的“辅导电商建立东协跨境营运生态体系计划”26日举行启动仪式暨座谈会，宣布政府辅导电商业者前进东协，透过商发院辅导并以产业间结盟“联合舰队”的方式，布局东协商机大饼，3家台湾指标*电商平台和200家品牌业者、千项商品上架，合作进攻东协6亿人口的市场，估计能够创造百亿商机。

“辅导电商建立东协跨境营运生态体系计划”26日启动仪式暨座谈会活动，邀请产官学专家皆到场，包括行政院蔡玉玲政务委员、行政院科技会报连锦漳参事兼副执行秘书、经济部商业司李镁司长、商发院谢龙发院长、台湾网路暨电子商务产业发展协会詹宏志理事长、中华民国无店面零售商业同业公会廖尚文理事长、富邦媒体科技林启峰总经理、露天曾薰仪营运长、ASAP闪电购物网黄文贵总经理，以及泰国贸易经济办事处驻台代表处、新加坡驻台商务办事处驻台代表处、马来西亚友谊暨贸易中心驻台代表处等，共同见证台湾业者迈进东协电商市场元年。

蔡玉玲政委表示，台湾民众上网率逾80%，其中18岁~30岁上网率达100%，政府为协助发展电子商务，推动“虚拟世界法规调适”及“电子商务指导小组”政策，除以滚动式检讨修订法令规章，积极与业界沟通，另串连13个部会，推行宝岛通专案，建构便利*、完善之基础环境，推动产业电商产业化。东协目前网购比例仅1%，具高度的成长*，透过电商国际化政策，推动跨境电商，建构完整Eco-system，我们已经准备好了，大家携手共同向东协市场迈进。

李镁司长指出，电子商务为经济部重点推动项目，商业司也极力进行跨部会协调，协助业界解决法令问题，东协有6亿人口，且根据研究调查显示，2020年中间消费组群人口将高达4亿人，透过推动电商国际化，并结合电商平台业者，将利于台湾中小企业商品及服务走出去。

谢龙发院长表示，商发院过去6年透过优平计划，协助国内企业14类490项商品进军新兴市场，商品出口成长倍增。东协市场为一蓝海市场，市场潜力无限。今年商发院透过执行商业司东协电商计划，预计辅导200家业者，并结合PCHome、MoMo、ASAP等电商平台企业，协助台湾企业出口近1,000项商品攻占东协市场。

东协市场拥有亮眼的消费力和人口红利，年轻人口更是网路社群的重度使用者，泰国2015上网人口超过2,300万人，占人口总数35%，平均每周花27小时上网，其中75%会上网购物，超过一半网路购物者平均每周网路购物一次以上；而马来西亚也有近2,000万上网人口，目前两国网路零售销售仅占整体零售市场不到1%，相较美国或中国市场已达8%以上，销售潜力无限。根据Euromonitor International报告指出，2016年泰国网路零售市场将成长23%，市场规模泰铢578亿元 (约16.6亿美元) ；马来西亚网路零售市场将成长12%，市场规模达马来西亚币20.9亿元 (约5.1亿美元) 。目前东协电商刚起步，亚马逊、eBay在地服务不够，区域*平台如淘宝天猫、日本乐天、韩国G-Market等刚进入市场，本地平台Lazada的技术服务则尚未到位，台湾电商业拥有优质技术和服务，再结合优良台湾产品，为进军的好时机。

东协跨境营运生态体系计划将以“辅导平台寻找正确市场切入点并执行行销策略”、“协助结合当地社群操作产品热度”、“深化扩大跨境营运生态体系”作为3大主轴，透过台湾电商平台带动品牌业者、网路服务业者，由政府当领头羊，结合已在泰国扎根的PChome、MoMo以及在星马印尼开站的ASAP三大电商平台的生态体系，前进开拓东协电商消费市场。

在行政院支持之下，本计划推动工作着重强化台湾自有电商零售平台，带着台湾的品牌商产品，以及其它网路服务业者，一同进军东协市场，打群架、发挥互补支援的战力。而除了发掘当地消费者网路购物偏好及需求、提升平台经营当地市场的服务能力外，也将针对市场定位特*，与当地网路社群合作操作平台知名度及产品热度，借由各项国际论坛、招商媒合、产业交流活动提升生态系国际对接能力。

电商建立东协跨境营运生态体系，透过政商合作将台湾电商推向更成熟、具品牌知名度、与东协国家更了解的进程，以避开昂贵的上架与行销费用，且能快速确认畅销品项，有效节省拓销海外市场所需耗费的资源与时间，缩短网路服务商摸索时间，提升当地对接能力。