4月5日上午，针对瑞幸咖啡（LK）涉嫌22亿财务造假一事，瑞幸咖啡董事长陆正耀在微信朋友圈表示："我个人非常自责。无论独立委员会的最终调查结果怎样，我都会承担应有的责任过去两年公司跑的太快，引发很多问题，现在狠狠的摔了一跤，我作为董事长难辞其咎！借朋友圈向所有人诚挚道歉 — 对不起大家！"

随后，4月5号下午两点零四分，瑞幸咖啡luckincoffee针对财务造假事件在其官方微博发布一则道歉声明，全文如下：

近些天各大媒体头条均被瑞幸咖啡霸屏，当初顶着中国版星巴克的光环上市，如今公开"自爆"巨额财务造假，官方称2019年第二季度到第四季度总销售额被夸大了约22亿人民币，言外之意，总收入50个亿其中有20多个亿的营业额都是伪造的，如网友所说，"国货之光把美国洋韭菜残割了"。而今面对瑞幸的公开致歉，态度诚可贵，但咖啡还能继续喝吗？

替罪羊一只？

财务造假的谜团解开了，但另一个谜团出现了，谁这么大胆子，敢虚报22亿元账目？刘剑的名字出现在了瑞幸咖啡的公告中。

公告称，根据调查的初步结果，自2019年二季度起，公司的COO（首席运营官）、董事刘剑以及下属几名向其汇报的员工，参与进行了某些违规行为，包括伪造某些虚假交易。昨日，在美股开盘之后，瑞幸咖啡总裁办发布内部信称，目前，包括刘剑在内的4名相关当事人，已被停职。

但，所有的一切，都是刘剑一人策划并主演的吗？不管知不知情，瑞幸咖啡的其他主要高管人员，也很可能难以独善其身。北京京师律师事务所律师钟兰安认为，责任人很有可能承担刑事责任，与此同时，美国方面应该会启动外围追责，CEO和财务负责人都会被追责，甚至负责审计的会计师事务所等机构也会被追责。

失败的危机公关

在瑞幸自爆财务造假22亿导致股票暴跌后三天才发出官方道歉声明，而在这三天里瑞幸早已被官媒和各种自媒体吊打。