农夫山泉赴港IPO，曾被曝“毁林取水"，毛利率超50%是如何做岀来的？

4月30日凌晨，

农夫山泉股份有限公司

在港交所官网披露了招股书。

数据显示，此前农夫山泉已为上市筹备了一年多的时间。

但最终，农夫山泉放弃了我大A股，选择在港交所上市。

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卖饮用水，

一年大赚近50亿元

“农夫山泉，有点甜。”可能你也没有想到，这句深入人心的广告词让农夫山泉成为饮用水市场上的霸主。

招股说明书显示，2017年-2019年，农夫山泉的营收为174.91亿元、204.75亿元及240.21亿元；

对应净利润为33.86亿元、36.12亿元和49.54亿元。

与此同时，

过去三年公司整体毛利率均超过50%

，达到56.1%、53.3%和55.4%。

要知道，这一盈利水平远高于同期中国软饮料行业6.9%、7.1%及9.6%的平均盈利水平以及全球软饮料行业3.9%、7.6%及8.5%的平均盈利水平。

然而，农夫山泉的盈利水平为何会高出同业这么多？

分析人士认为，答案就在于农夫山泉的广告词。特别是一句：

“我们不生产水，只是大自然的搬运工。”

金妹儿了解到，目前饮用水市场上，主要有

纯净水、矿泉水、泉水和天然水、矿物质水

等。其中，由于矿泉水、泉水等受资源限制，因此大多数企业都生产纯净水。

但是农夫山泉的老板钟睒睒似乎很懂消费者的心理，在2020年宣布全部生产天然水，停止生产纯净水。

因此，有印象的小伙伴可能都知道，农夫山泉自一出生就比别的水卖的贵！

不过，天然水与矿泉水、泉水一样，是珍贵的淡水资源，而我国又是一个贫水国家。因此，农夫山泉在卖噱头的同时，身体也很诚实！