等话题登上微博热搜,直播势能持续蓄积,口碑发酵覆盖各大社交平台。

此外,《乡村爱情12》、《安家》、《无心法师3》等热播剧集,也通过与热播第一线的合作提升关注度,云合数据显示《乡村爱情12》直播当晚正片有效播放市场占有率达到峰值4.48%。另外,与头部KOL合作的云观影团替代了过往的影院点映,让以往宣发费占成本半数以上的状况有效改善,成本缩减,预算能够进一步集中于内容本身,帮助影视行业朝精品化方向转型。

再次是idol+直播场景下的粉丝云团建,DOULive超级星播夜为粉丝带来了专属陪伴感和宠粉体验,以线上化重塑偶像产业,以乐华七子专场为例,偶像拿下了节目中的剧本,褪去舞台上的光芒,以生活中最真实的私下状态与粉丝交流,爱豆和粉丝之间的情感联系得到升华,使得偶像产业至关重要的星粉互动,得以升级互动方式。

最后是直播+现场场景下的云Live,DOULive在现场依靠顶级音响设备与舞台设计,设置实体巨幅弹幕墙和第二现场提升互动感和参与感,还原LiveHouse现场,重新营造出沉浸式体验和现场氛围,例如限时音乐店铺,邀请到了张亚东、二手玫瑰等一流制作人及音乐人,摒弃其他云娱乐假现场真录播呈现,在Mao即时演出,真实还原Livehouse环境,线上累计观看人次超过300万,回归音乐最本质的强感染魅力现场。

在限时音乐店铺开樂大吉专场中,除了邀请张亚东、二手玫瑰、盘尼西林、郝云六大热门乐队/音乐人这样的顶级卡司,还邀请了参与过周杰伦、陈奕迅大型巡演制作的著名音乐制作人慕永杰担当音乐总监,连续多年担任张北草原音乐节总导演的著名导演赵伯翀负责现场舞台和线上画面呈现。这不是一场艺人在家自己录播的音乐短视频集锦,而是一场专业级别演出配置的在线直播晚会,一场无人在场的在现场,视听体验上,摇滚的炸裂,民谣的细腻都被提升了一个层次。郝云直言每次最担心音响音效不好,第一次尝试云Live,耳朵告诉了我满意的答案。

这场DOULive在现场在微博相关话题总阅读量就突破了1.2亿,绝对可以称得上是一次现象级爆款案例,不仅在活动期间迅速刷屏,还引发了张泉灵、洪涛、周劲松等知名人士互动,资深华语乐坛词作者崔恕发圈点赞还获得张亚东本人亲自评论。DOULive限时音乐店铺真正在疫情期间实现了无人在现场的在现场,成就了一场珍贵的、专业演出级别的online live。

上述四大IP呈现出直播+泛文娱的四种可能方向,但这远远不能涵盖DOULive的全部想象范畴。话剧、时装周、戏剧节致力于优质内容线上呈现的DOULive不为合作类目设下限制,所有遭遇复工难的线下泛文娱行业也将被注入新血。其辐射范围也将从明星覆盖到达人,再到素人,人人皆可直播创作,最终直播+优质内容将生发出无限可能。

宏观来看,直播行业的诞生最早可以追溯到2005年,经历野蛮生长、千播大战之后,于2018年前后完成行业洗牌,步入2.0时代。随着直播电商风口爆发,疫情催生云娱乐需求,平台和内容逐步完成深度调整,直播行业经历了数次升级,步入3.0大直播时代,质感更强,覆盖更广,为改造传统行业带来了突破时间空间限制、节省成本的巨大想象,在疫情期间提振线下业绩表现突出。以秀场直播为代表的传统直播时代,向DOULive领衔的多元化、专业化、可持续的娱乐X直播大直播时代转变。

这一时期的直播具有垂直细分与全面综合并重的特点,内容从粗制滥造粗放型转变为精耕细作集约型,更加规范而专业。DOULive试图以更稳定优质的差异化内容输出,重塑直播平台专业口碑,体现平台社会责任感,打通短视频与直播之间的界限,将更多领域纳入直播范畴,构建出更丰富有活力的娱乐生态,为整个直播行业升级转型带来启示。

从IP共创到美好生活共创:产业链各环节如何升级?

不同于明星临时上直播平台宣传这类昙花一现的合作,DOULive每一次直播专场,都是相关艺人、音乐人、涉及厂牌与DOULive共同完成的长线IP共创,具有耦合效应,在聚集流量的同时也提升了内容价值,对于双方品牌都带来了提振。

那么,为什么是抖音娱乐决心发力IP共创?去年诸多爆款影片在抖音实现现象级短视频宣发,抖音携手六大影视公司打造视界计划,推出看见音乐计划挖掘原创音乐,助力音乐宣发,已经证明了抖音娱乐深耕泛娱乐领域的巨大能量,今年通过体系化规模化IP化打造,抖音娱乐将娱乐营销进一步升级为IP共创,并扩大泛娱乐领域合作范围。

相对于其他平台,抖音在用户规模优势之外还有着用户结构优势,巨量算法今年2月发布的《2020年抖音用户画像报告》显示新一线城市用户TGI居高,年轻用户为主,这部分人群有着相当的娱乐内容消费力,字节跳动系平台多端流量分发,用户活跃度优势下品质感和互动感得到平衡,平台在泛娱乐领域有着深厚积累,表现出了强势资源整合力,截止4月21日DOULive正式营业一个多月以来,已有111位明星艺人入厂,累计达成331场直播,超1.3亿人观看,累计曝光超10.2亿人次,超13.1亿站内话题播放量,累计56次登陆抖音热点榜。

具体而言,DOULive助力文娱产业链各个环节实现了场景线上化的互联网升级改造。从上游内容产出端升级来看,在厂牌体系下,云娱乐从偶发性合作升级为常态化落地,从明星X直播的无主题散点作战升级为专业IP化概念化打造,从低效率沟通生产升级为高效透明化产出,依托平台进行专业内容可持续稳定输出,缩短文娱内容生产周期,降低生产成本,打破流量板结状况,拓宽流量变现渠道。

从中游宣发端升级来看,短视频与直播联动,形成了前者刷屏级创意输出和后者情感粘度提升的优势互补,字节跳动矩阵多端联动,覆盖人群更广,社交媒体热度和互动性更强,或将造就一次次用户主动参与二次创作的病毒式裂变传播。

从终端消费升级来看,更具互动性、时效性、多元的文娱内容让用户娱乐刚需得到满足,降低互动门槛,获取信息更多元化;规模化专业化内容带来内容消费升级,以终端市场审美提升反过来影响上游内容创作导向,进而形成内容行业良性循环,与用户和行业真正成为情绪、情感的共同体。

对于整体行业而言,DOULive正在极力推动文娱行业转型升级,步入线上线下紧密结合时代,并以具有新锐、实验、潮流、年轻、格调、多元、泛文艺、轻陪伴、高互动特质的一站式文娱矩阵主动拥抱Z世代需求,整个文娱市场更趋于年轻化,抖音娱乐正以打破边界的不断实验和探索引领内容生产和消费新趋势。

抖音娱乐直播厂牌DOULive领衔欢乐DOU包袱、我们的抗疫生活等,共同构建出多样、伴随式的DOU家军精良直播内容生态,帮助隔离民众疏解心理压力,帮助文娱行业积极复工,其实质正是抖音对美好云生活的共创。抖音联合巨量引擎发布的《2020抖音直播数据图谱》显示,2月抖音美食类直播分享次数环比增长283%。云赏樱、云健身、云课程、云卖货的蓬勃发展表明,各行各业都可能在抖音直播场域里重新焕发生命力。

下一次抖音娱乐和DOULive的征途起点又将是哪里?不禁令人期待。

相信通过DOULive诞生一个多月以来的成绩 累计曝光人次超1亿这篇文章能帮到你，在和好朋友分享的时候，也欢迎感兴趣小伙伴们一起来探讨。