实际上，迈入2020年，小米在营销宣传上屡碰“雷区”。

4月24日，年初加入小米集团的副总裁常程在微博上发布了带有低俗文字的手机宣传文案，引发用户投诉，随后常程发布致歉声明。

小米日本道歉

市场调研机构Counterpoint Research给出的最新报告显示，在中国智能手机市场第一季度的表现上，小米销售量大跌35%，在前五大品牌中表现垫底。

虽然国内日渐孱弱，但海外市场却让小米日益强壮。

根据Canalys的数据，今年第一季度，小米在印度市场售出了约1030万部智能手机，以30.6%的市场份额位列第一；vivo首次超过三星位列第二，市场份额为19.9 %；第三名则是三星，出货量为630万台，市场份额为18.9%；realme和OPPO分别以11.7%和10.4%的市场份额位居第四和第五位。

除印度外，小米目前海外市场的主要增量还来自欧洲，欧洲已成为小米第二大海外市场。

海外的疯狂扩张让小米“尝”到了甜头，进军日本市场并不意外，此前的日本手机市场主要被苹果、三星和夏普等企业占领。

2019年10月，小米在推特上开通了小米日本官方宣传账号；2019年11月，小米正式宣布进入日本手机市场。

有分析人士指出，作为世界500强企业，此次的宣传素材让刚入日本不久的小米遇到了较大的文化冲突，未来的宣传素材审核需“长点心”。