聚焦到此次蜂群事件上。不管是在线上还是线下，任何一种销售方式都绕不开“人、货、场”三大要素，而此次蜂群事件从一开始就在“人”、“货”、“场”上踩入雷区，无可避免地踏上了刷量的不归路。

首先在“物”上，该甲方口中的所谓“姨妈神器”不过是割智商税的产品。笔者在甲方名为“e飞的世界”的淘宝官方店铺发现，其宣称“E飞养宫宝”采用是EEfit光子效能技术，有排毒养颜瘦脸、舒缓姨妈痛的功效，并贴出了质检报告认证证书。

但笔者并未发现此项产品技术有权威机构背书，事实上这个产品更像是微缩版的暖水袋。

这样的高风险产品，恐怕交给李佳琦、薇娅等头部带货网红都不敢接，更别说通过一个并不知名的微博网红来推销。不买是常态，买了才是交了智商税。

其次在“人”上，有媒体去扒了这位“张雨晗YuHan”网红粉丝的真实性，发现刨去水分后其所谓的三百万微博粉丝中真实粉丝只有一万出头，而同样坐拥三百万微博粉丝的李佳琦真实粉丝达到一百多万。

另外张雨晗YuHan的微博看起来更像是机器人微博，除了广告以外几乎没有任何日常生活气息，而且在短视频广告中这位网红的产品推荐话术也极其生硬，几乎如同念台词一般。

如此造假的粉丝量和蹩脚的带货功力，蜂群文化要想不刷量恐怕直接露馅。

最后就是在“场“上。目前微博上集聚了三万多娱乐明星，网红KOL更是超过四十万，他们的广告发布需要经过微博“微任务”系统，收益也要与微博分成。反过来看，微博很大一部分广告收入依赖着这部分群体。

正是因为有这种利益捆绑，早期微博对于数据方面的监管并不严格，社区角落萦绕着造假氛围。虽然微博官方一再强调 “坚决打击各类刷数据行为”，但它也只是关闭、禁言僵尸账号，将转发、评论量设限来清理刷量行为，并没有从根本处打击刷量造假行为。

尽管此次蜂群事件在“物”、“人”、“场”上都暴露出问题，但最核心的还是在“人”上，即蜂群文化主演了这场“刷量造假大戏”。

二、

网红带货乱象迭起，MCN扮演着怎样的角色？

事实上，蜂群文化只是当下网红带货乱象的一个缩影。在更大范围内里，这场利益追逐游戏正呈现愈演愈烈的势头。

今年5月，上海一位董女士发文投诉，称自己在抖音上买到的虾干与网红推荐的 “红彤彤的烤虾”大相径庭。在确定其为 “三无”产品后，董女士在平台申请退款却发现订单信息已经消失。随后抖音方面回应已下架涉嫌存在虚假宣传的问题广告，并暂停烤虾类商品广告上线。