明星人设的崩塌，波及所代言的品牌，并非新鲜事。

此前，陷入“出轨门”之后，林丹代言的品牌明确宣布不再和他继续合作；而演员吴秀波人设崩塌后，他所代言品牌的户外广告，都被愤怒的网友涂鸦。

一个月前，肖战粉丝跟AO3平台粉丝大战牵连到蒙牛真果粒、Olay等品牌，随后

蒙牛已对肖战代言的产品进行了下架处理。

毫无疑问，原本希望借助明星带货的品牌方，属于无辜躺枪。但不得不说，选明星代言人，也成为一件有风险的事。“明星代言是品牌推广最有效的方法，但

明星个人出现问题，企业也会面临风险

。”著名品牌战略专家李光斗接受每日经济新闻记者采访时说，明星人设崩塌连累品牌方已经不是孤立现象。

因此，李光斗认为，企业与明星签订代言协议时，“一定要有约束条款”。“明星应该比普通人有更高的要求准则，

在代言期内，行为要符合公序良俗，不能做有违社会公德的事情

。”李光斗说，“代言费付给你了，如果你出了问题，是退还是怎么样，应该有约束。”

因为有了约束条款，才能让明星对自己的行为更负责，“一旦明星个人形象受损，就会产生连带效应”。李光斗说，对代言明星进行人身约束，也是国外同行的做法。“

有的明星人设就是恩爱夫妻形象，夫妻两个共同代言，会约定合同期内不能离婚

。如果离婚，人设就崩了。”

“这种约束条款对代言人和企业，都会起到保护作用。”李光斗说，这也会是未来企业选择代言人时的趋势，“因为明星越来越成为高风险人群”。

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