小罐茶近日再度携手恭王府，推出“天下第一福”新年定制茶。更令人意外的是，活动现场还推出了全球首款0酒精“威士忌” ——大红袍·味士忌瓶装茶饮，为即将到来的新年市场多了一份“以茶代酒”的新选择。

小罐茶市场中心总经理梅江现场提出了“新年酒桌全新解决方案”，即小罐茶为“进军”酒业而精心设计推出的世界首款0酒精“味士忌”。梅江表示：“对中国人来说，‘过新年’总意味着一个躲不掉的大酒局，中国特色的劝酒文化有时让人难以忍受。洞察到这一现象，小罐茶诚意奉上新年酒桌解决方案，0酒精也能过大年。”

小罐茶市场中心总经理梅江

梅江介绍，这款产品以中国人“以茶代酒”的礼节为灵感来源，将东西方文化极致融合，以“威士忌瓶装”的方式呈现，打造“0酒精过福年”的新年酒桌礼仪。记者看到，浓郁的“茶”色被装入玻璃酒瓶，宛若一瓶“威士忌”。这款“味士忌”的原材料，取材于武夷山核心产区大红袍，通过严格的筛选择优而用，以传统制茶烘焙工艺，精心打磨研发而成。据了解，这款0酒精大红袍味士忌，只送不卖，限量1万瓶。

活动现场，小罐茶官宣当红青年演员陈学冬为小罐茶品牌福气大使，陈学冬为嘉宾们开启了全球第一瓶大红袍“味士忌”。据悉，这是小罐茶自创立以来，首次公开任命品牌福气大使，也是演员陈学冬自出道以来，第一次担任知名中国茶品牌的品牌大使。双方坦言，这将是一场新的探索和尝试。

“中国茶，在年轻一代消费者中，有着很大的市场需求和提升空间，不是年轻人不懂中国茶，而是古老的中国茶不懂年轻人。所以小罐茶更要主动出击，让传统的中国茶更加年轻、时尚起来！”梅江表示，当茶与福碰撞在一起时，两种文化的精髓，会吸引更多的年轻人。中国食品行业分析师朱丹蓬也认为，春节是中国最重要的节日，更是纳福的时刻。而茶也是有着悠久的历史，植根于中国人的心中。在春节期间，小罐茶与恭王府的“天下第一福”实施跨界联合，是精准满足消费端核心需求与诉求的精准策略。打造福茶、恭王府里开酒吧、推出“0酒精 过福年”的解决方案确实很新颖。整体上看，小罐茶这次的跨界是比较成功的，不仅能够联动不同的消费圈层，巩固小罐茶的差异化特质和年轻化形象，提升新生代关注度；同时，小罐茶提倡的“0酒精过福年”的生活方式理念也非常符合健康中国的愿景。